消息面上，有消息称今年中秋节期间白酒整体销售疲软。按照行业惯例，中秋节、国庆节期间白酒销量通常占到酒厂全年销量的20%甚至30%。但近日有不少酒商反映，今年中秋节期间白酒销量不如预期。四川省酒类流通协会一位人士透露，预计今年中秋节期间白酒销量同比下降20%-30%。
泸州老窖投资者关系部人士表示，公司目前的情况是正常备货，具体销量要等到中秋节后才能知道。
为迎接中秋销售，不少酒企纷纷推出中秋营销活动。茅台文旅推出“中华传统节日中秋团圆季”活动；江苏洋河推出“饮洋河中秋团圆，万家华为争当第一”活动，打响中秋攻势；水井坊针对消费者、零售终端、经销商等开展多项促销激励活动。中秋期间，五粮液将再次携手中央广播电视总台，成为“2024中央广播电视总台中秋晚会”之“和谐之礼”互动合作伙伴，用总价值亿元的“和谐之礼”陪伴全球华人度过一个欢乐的中国节。
今年9月初，泸州老窖曾表示，预计今年中秋节期间白酒销量变化不大，既不会大涨，也不会大跌，呈现存量竞争格局。泸州老窖还表示，今年中秋节期间将加大市场投入，争取更多市场份额。
中秋节期间销售“冷”，还体现在价格的平稳上。
值得注意的是，与往年中秋节前白酒企业都会出现一轮涨价潮相比，今年白酒并未出现集体涨价，甚至还出现了白酒价格下跌的现象。
以飞天茅台为例，据酒价统计平台“今日酒价”数据显示，9月5日，2024年飞天茅台批发价为2365元/瓶，原箱批发价为2610元/瓶。近一个月以来，茅台酒批发价跌幅大于涨幅。8月5日，飞天茅台和原箱批发价分别为2420元/瓶、2700元/瓶。相比去年9月5日，飞天茅台和原箱批发价均有所下跌，当时价格分别为2785元/瓶、3005元/瓶。
东方证券研报指出，白酒业绩期稳步度过，销售分化趋势依然明显。整体来看，高端白酒需求延续韧性，业绩较为强劲。区域龙头继续受益大众价格带红利。次高端白酒企业受消费环境偏弱影响相对较大，舍得等白酒企业主动降价稳价。中秋、国庆旺季到来，白酒企业普遍进入发货时间点。考虑到消费环境偏弱，预计白酒企业投入将较为谨慎，经销商回款积极性普遍较高。
（时代财经记者李傲华编译自财联社、每日经济新闻、第一财经、智通财经、中国证券报）
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