如今，行业龙头珀莱雅（.SH，股价88.45元，市值350.93亿元）的高管层也发生重要变动。9月12日，珀莱雅发布公告称，珀莱雅联合创始人、原董事、总经理方玉有因个人原因不再担任公司董事职务，珀莱雅原副总经理侯亚萌接替方玉有出任公司总经理。
侯亚猛，今年36岁，是珀莱雅控股股东、实际控制人侯俊成与方爱琴之子。
在国产品牌中，珀莱雅的成绩单十分亮眼，今年上半年珀莱雅营业收入同比增长37.9%至50.01亿元，归属于股东的净利润同比增长40.48%至7.02亿元。
为何珀莱雅在半年报发布后不久就更换管理层？对此，公司向《每日经济新闻》记者表示，“这次领导层的变动是三年一次的正常变动，我们希望通过这次调整，让公司更好地迎接下一个增长周期。”
侯亚猛出任珀莱雅CEO，在国产品牌突围的下半场，他能否带领珀莱雅杀出重围？
85后二代成为国内化妆品龙头企业总经理
今年以来，方玉有将“退出”珀莱雅的消息不断传出。
9月12日，珀莱雅发布《2024年第一次临时股东大会决议公告》《第四届董事会第一次会议决议公告》。公告显示，珀莱雅创始人侯俊成继续担任公司董事长。珀莱雅联合创始人、原董事、总经理方玉友因个人原因不再担任公司董事，未来将继续担任公司联合创始人、董事会顾问，协助公司进行战略规划和业务管理支持。珀莱雅原副总经理侯亚萌被任命为公司总经理。
方宇有是侯俊成配偶方爱琴的弟弟，今年7月被评为“福布斯中国2024最佳CEO”，此次方宇有的“交接”，其实是提前铺垫好的。
每日经济新闻记者查阅珀莱雅此前发布的公告发现，方玉有自2020年起不断减持，目前方玉有持有珀莱雅股份已由上市之初的24.43%降至15.03%。
“方宇有离开之后，珀莱雅可能会改变发展方向，这也是公司面临的战略选择，是向高端发展、加强品牌投入，还是坚守性价比、走大众化路线。”耀科研究院院长、高端消费品研究专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
侯亚猛，1988年12月出生，中国公民，无境外永久居留权，大专学历。2014年起任职于珀莱雅电商部，2021年9月至今任公司董事、副总经理。现任海南梦雅企业咨询有限公司执行董事、总经理，杭州彩棠化妆品有限公司执行董事、总经理，珀莱雅有限公司董事。截至最新公告日，侯亚猛未持有珀莱雅股份。
一位熟悉美妆行业的业内人士向《每日经济新闻》记者表示，通过与珀莱雅的深度合作，侯亚梦积累了品牌、产品、营销等各方面的实战经验。
作为85后“美二代”高管，侯亚梦在今年参加行业活动时表达了对国内美妆市场的看法。侯亚梦认为，新一代的消费观念正在迅速改变，他们在选择化妆品时，不仅考虑其品质和效果，还会考虑其环境和社会影响。科技创新已成为中国美妆行业的主旋律，并正在推动国产品牌逐渐成为主流。
流量成本越来越高
美妆品牌该如何突围？
珀莱雅成立于2003年，上市后市值伴随股价大幅提升，营收由2017年的17.83亿元增长至2023年的89.05亿元。
2023年珀莱雅归母净利润同比增长46.06%至11.94亿元，凭借优异的表现，珀莱雅正式超越百年老店上海家化（2023年营收65.98亿元，净利润5亿元），成为国货美妆领头羊。
今年上半年，珀莱雅继续保持增长：营业收入同比增长37.9%至50.01亿元，归属于母公司股东的净利润同比增长40.48%至7.02亿元。
“近年来，消费者更加理性，为品牌溢价买单的意愿明显下降，很多消费者尤其是年轻消费者，对选择化妆品的基本要求就是既要品牌好，又要性价比高。”周婷向《每日经济新闻》记者分析，珀莱雅抓住了这一市场机会，在保持高端品牌形象的同时，为顾客提供极具性价比的产品，充分把握近年来生活方式教育的红利机会。
珀莱雅方面向《每日经济新闻》记者表示，完成管理层变革的目的是为公司在下一个增长周期更好地积蓄力量。
不过周婷指出，经过这几年的“成分党”风潮，“未来的美妆市场是属于高端品牌、属于能提供个性定制服务的品牌的。”因此，珀莱雅想要在美妆竞争的下半场继续保持领先地位并不容易。
记者注意到，在营收、净利润双增的背后，珀莱雅也付出了高昂的推广费用。今年1-6月，珀莱雅销售费用同比增长48.08%至23.4亿元，销售费用率为46.78%（2023年同期为43.56%）。珀莱雅称，这主要由于本期形象宣传及推广费用增加6.88亿元，同比增长50.03%。
“高端化发展才是必由之路，高端化包括提升品牌形象、推出更好的产品、提供更好的服务等等。否则，随着流量成本越来越高，客户对性价比的要求越来越严，竞争对手和替代品越来越多，珀莱雅就有可能陷入大市场低利润的陷阱。”周婷认为。
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