大众旅游时代，体验式消费价值更加凸显，优质文化产品成为目的地文旅消费的重要驱动力，音乐节、热门游戏等带动相关目的地旅游热度大幅提升。
暑假传统文化游很受欢迎
中国国家铁路集团有限公司披露，7月1日至8月31日，全国铁路累计发送旅客8.87亿人次，同比增长6.7%，日均旅客发送量1431.2万人次，创暑运客流历史新高。
据航旅局统计，2024年暑运期间，民航旅客运输总量突破1.4亿人次，日均228万人次，同比增长12%。国内航线旅客运输量突破1.2亿人次，同比增长7.9%。数据表明，铁路和民航都体现出暑运市场旺盛的需求。
今年暑期，传统文化游成为最热的出游主题之一。同程旅游数据显示，暑期多人出游场景中，亲子团（含13岁以下儿童）占比约35.1%，仍是暑期出游的绝对主力，整体占比维持在近年来较高水平。传统历史文化名城是今年暑期亲子游最热门目的地，而重点博物馆、主题公园、地标性景区“打卡”则是亲子游更主流的玩法。
暑假以来，古代石刻、石窟、遗址、建筑、历史古迹等旅游产品尤为火爆。据途牛旅游网最新数据显示，在热门目的地中，北京、南京、西安、成都、苏州、乐山、太原、敦煌、大同、洛阳等历史文化名城是比较受用户欢迎的选择。
其中，北京凭借深厚的历史底蕴和丰厚的文化底蕴，成为体验传统文化的旅游胜地，故宫、天坛、长城、圆明园、国家博物馆等标志性景点成为游客来京必游之选。北京市文化旅游局数据显示，截至今年7月，北京共接待入境游客199.5万人次，同比增长227.9%，呈现加速恢复、持续向好的态势。随着来京境外游客逐步增多，入境旅游市场呈现个性化、年轻化发展趋势，产品形态由观光游逐步向深度体验游转变。在需求变化下，北京正引导和鼓励入境旅游新业态发展。
此外，有着“六朝古都、十朝都城”美誉的南京也是传统文化游的热门选择，暑假以来，夫子庙秦淮河风光带、南京博物馆、明孝陵、中山陵、大报恩寺、牛首山等热门景区人气飙升。
除了打卡古建筑、古迹，观看历史文化题材的实景演出也在今年暑期悄然流行起来。途牛暑期旅游数据显示，《大朝代·康熙大典》《大宋王朝·故宫》《又见平遥》《魅力湘西》等实景演出以对历史文化的深刻挖掘和震撼的视听盛宴，给游客带来了前所未有的沉浸式观影体验，进一步丰富了传统文化游的内涵和形式。
“旅游+”效应助推城市文化旅游
从欧洲杯到巴黎奥运会，从演唱会到音乐节，从动漫大会到《黑神话：悟空》上映……这个夏天，活动、音乐节、动漫游戏等出行方式成为很多人的出行方式。这一代旅行者希望在目的地收获独特的综合文化旅游体验。
8月初，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“活动+旅游”等融合业态发展。
作为今夏最受关注的体育赛事，巴黎奥运会成为今夏欧洲出境游的重要“引擎”。在同程旅游平台上，法国巴黎夏季酒店预订热度同比增长超300%，国内各大城市飞往巴黎航班预订热度同比增长超80%。
演出、赛事经济给很多没有旅游资源的城市带来了“翻盘”的可能。例如，7月13日至14日，草莓音乐节登陆石家庄，去哪儿网当周末石家庄酒店预订量较上周末增长31%；8月9日，陈奕迅宁波演唱会开唱，去哪儿网当周末宁波酒店预订量较上周末增长27%；8月21日，《黑神话：悟空》上映一天内，山西旅游在多个平台的搜索热度飙升。其实，在这部现象级作品问世之前，山西旅游已在众多目的地中脱颖而出。飞猪数据显示，今年暑期，山西景区门票预订量同比增长60%以上，租车产品预订量增长1.3倍以上。
“当前，旅游与文化、艺术、体育、科技等产业相互融合的趋势越来越明显，这给传统旅游经营者带来了挑战，也带来了更多的机会。一场独具特色的活动，可以带动当地文化旅游综合消费3-5倍，比如一场演出的票价300多元，而消费者在当地及周边住宿、餐饮、购物的综合消费可能达到1000多元。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析称，“这一代旅游消费者选择更加丰富多样，更加注重体验、‘性价比’、沉浸式融入当地生活和文化。消费者个性化需求越来越差异化，客观上为各地文旅产业发展带来了更加活跃的空间。与其去猜测谁会是下一个‘网红城市’，不如因地制宜，结合自身本地优势发展‘旅游+’，把交通密码掌握在自己手中。”
孟令瑾
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