2023年德国GDP萎缩0.3%，是全球主要经济体中表现最差的，今年德国将希望寄托在欧洲杯上，以促进消费、提振经济。
作为本届足球锦标赛主办国，德国围绕商业赞助、赛事转播、衍生品零售、餐饮、旅游等构建了完整的足球经济产业链。慕尼黑经济研究所（IFO）在赛前预测，2024年欧洲杯将为德国经济带来10亿欧元收益，相当于第二季度GDP的0.1%。
“除了旅游业，影响很小”
德国零售商协会估计，欧洲杯可能为德国带来38亿欧元的额外零售额。今年5月，该协会对1000名不同年龄的公民进行了调查。结果显示，大多数人计划额外花费101至200欧元（约合人民币788至1560元）。
与此同时，大型体育赛事助力旅游业。欧洲杯为期四周，本届赛事共计售出270万张门票。场馆外，约700万人聚集在各大城市球迷区，通过公共大屏幕观看比赛直播。德国旅游协会称，借助球迷的“热情”，今年很可能成为德国旅游业创纪录的一年。
同程旅行近日发布的报告显示，中国赴德机票、酒店及度假产品热度全线飙升，其中增幅最高的产品主要来自欧洲杯承办城市。截至6月13日，6月中旬至6月底赛事承办城市的酒店预订量较去年同期增长逾140%。其中，柏林酒店预订量同比增长逾100%，汉堡酒店预订量同比增长近4倍，黑森州酒店预订量同比增长逾2倍。除赛事举办地外，法兰克福、慕尼黑作为德国经典旅游目的地，也是中国游客的热门打卡地。
值得一提的是，除了欧洲杯，今年夏季法国巴黎奥运会也将带动欧洲旅游市场。两大具有全球影响力的体育赛事为今年欧洲出境游提供了强劲动力。同程旅游数据显示，奥运会期间，赴法团队游预订热度同比增长225%。
不过也有疑虑认为，欧洲杯虽然对德国经济造成影响，但影响可能有限。分析认为，本届欧洲杯的受众主要是欧洲游客，他们到德国旅游时间相对较短，花费较少。IFO研究员沃尔夫在报告中称：“这种影响只会是短暂的，也就是欧洲杯结束后，随着游客回国，德国服务出口可能在第三季度再次下降。”
IFO认为，大型体育赛事通常“影响较小，除了旅游业以外”，并将其与同样在德国举办的2006年世界杯进行了比较。尽管德国国内消费者暂时增加了酒店和餐饮方面的支出，但减少了其他支出。因此，整体私人消费可能不会受到影响。
“欧洲杯虽然能在短期内提振经济活力，但无法从根本上解决德国经济面临的长期结构性问题，要走出长期低迷，需要综合施策，结构性改革、创新和投资是关键，这些举措才能帮助德国实现真正的经济复苏。”德国黑森州欧洲与国际事务部前主任薄熙文说。
“时差”助推“夜经济”
欧洲杯又被称为“小世界杯”，其关注度遍布全球，由于中国与欧洲存在时差，每届欧洲杯都会带动中国的“夜经济”。
同程旅游的报告显示，欧洲杯开赛前一周，全国多地电竞酒店预订热度出现明显上涨，尤其是北京、上海、南京、杭州、苏州、郑州、成都等地，最高涨幅达到310%。
为了满足用户的观赛需求，部分电竞酒店会在公共区域设置大屏幕等观赛设施。同程研究院相关负责人分析道：“相比独自在家或者和朋友一起看比赛，电竞酒店有更多体验式的设备和环境，会营造出十足的氛围。”
除了酒店，酒吧也是看球的好去处。激情澎湃的足球比赛似乎总需要点啤酒来“够劲”。为了欧洲杯，不少酒吧特意购置了不少设备，电视、投影幕布等，“边喝酒边看球”成为标配。美团数据显示，比赛首周，“欧洲杯酒吧”搜索量环比增长360%，上海、北京、成都、深圳、杭州等城市位列搜索排行榜前五。与此同时，欧洲杯相关红酒团购套餐销量环比增长约150%。
为了提供更好的“夜间消费”体验，助力更多商家在观赛经济发展中成长，抖音生活服务于6月30日上线“DOU看比赛”板块，并推出“猜球队，赢1分钱观赛套餐”互动专栏，为球迷提供欧洲杯八强赛期间更加大气实惠的消费场景。活动期间，肯德基、海底捞、小龙坎、麦当劳、星巴克等品牌推出欧洲杯主题“必看比赛”优惠套餐。
另一大平台饿了么的数据显示，欧洲杯开赛以来，0点至4点时段外卖订单量环比增长30%，尤其是首场揭幕战，直接带动凌晨2点至3点时段外卖订单量环比增长32%。
此外，消费者选择购买的外卖种类也日趋多样化。其中，冷饮、啤酒、水果等商品购买量大幅增长。具体来看，6月15日至17日，饿了么平台宵夜时段冰淇淋、冷饮外卖量环比增长100%；运动饮料、啤酒、预调酒外卖量分别环比增长60%、50%、42%；荔枝、桃子、西瓜、杨梅等应季水果订单量环比增长均超过150%。
中国企业涌向欧洲杯
除了各大足坛明星的加盟，中国品牌也在赛场上频频亮相，本届欧洲杯13家官方赞助商中，中国企业占比超过30%，打破历史记录，连续两届成为欧洲杯赞助商输出最多的国家。
海信可以说是欧洲杯的老朋友了，这已经是它第三次亮相欧洲杯了。这次海信不仅是欧洲杯的官方赞助商，更是VAR（视频助理裁判）显示技术的官方合作伙伴。在东道主德国队与苏格兰队的揭幕战中，第一张红牌和第一个点球均出自VAR。
在这五家中国公司中，vivo和支付宝也是欧洲杯的老朋友，在上届欧洲杯上，vivo更是获得官方合作伙伴身份，成为历史上首个欧洲杯开闭幕式冠名合作伙伴。
2018年，支付宝与欧足联达成为期8年的全球合作伙伴关系，范围涵盖2020年和2024年欧洲杯、四届欧洲国家联赛决赛以及期间的所有欧锦赛预选赛和世界杯欧洲区预选赛。据悉，欧锦赛进球奖杯也将由蚂蚁集团全球品牌+冠名。
比亚迪和速卖通虽然都是“新面孔”，但实力也不容小觑，比如今年比亚迪就取代德国大众，成为首个与欧洲杯合作的中国汽车品牌。
欧洲杯迎“6·18”，电商平台也不能缺席。根据欧足联此前发布的消息，速卖通已成为2024年欧洲杯官方合作伙伴和首家电商赞助商。
欧足联此前曾表示，欧洲杯全球观众人数将超过50亿，庞大的观众群体对品牌而言意味着曝光和流量转化。海信方面介绍，自2016年首次赞助欧洲杯以来，8年间，海信海外品牌知名度从37%提升至54%。
“体育营销对品牌扩大全球影响力具有重要意义。赞助顶级体育赛事意味着品牌曝光度和知名度的提升，企业也能够通过这样的营销方式更有效地进入新的国际市场，拓展全球业务。此外，体育赛事的高人气也能转化为实际的购买动机。”北京市社会科学院副研究员王鹏说。
在提升知名度的同时，这五家中国公司还有一个共同点：瞄准海外扩张。业内人士认为，从上届欧洲杯蚂蚁集团选择冠名最佳射手奖杯，到今年的“+”，背后都是蚂蚁集团全球化战略加速推进的缩影。从蚂蚁业务的演变到全球市场的变化，加大全球业务投入、在海外寻求增量市场是蚂蚁集团合乎逻辑的商业选择。
“全球经济一体化趋势不断加强，海外市场提供了巨大的增长潜力。同时，随着中国经济实力不断增强，越来越多的中国企业有能力参与国际竞争。此外，中国政府还通过提供税收优惠、金融支持、政策引导等措施，鼓励中国企业积极开拓海外市场，为其提供良好的发展环境。”一位专家指出。
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