孩子王（301078）发布公告：高管拟购买公司可转债，原因竟是这样

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具体内容如下：

问：针对公司2024年8月26日发布的《关于部分董事、高管购买公司可转债意向的提示性公告》，高管购买可转债有何考虑？

答：公司高管购买可转债属于自发行为，一是基于对公司未来发展前景的信心和对公司内在价值的认可，对公司经营和财务状况有信心。二是基于近期公司可转债及股票二级市场表现，为切实保护可转债投资者和公司全体股东利益，维护可转债市值，稳定市场预期而采取的举措。

问：上半年公司现金流量表中投资支付的现金同比大幅增加的原因是什么？对未来投资有哪些考虑？

答：上半年投资支付的现金主要由于公司为提高资金使用效率，增加资产收益，在保证不影响公司正常经营和资金安全的前提下，利用闲置自有资金购买风险较低、流动性较高的理财产品。

未来公司将聚焦主业和职责，加大力度寻找符合整体业务发展战略的标的资产，聚焦母婴、新家庭、女性妈妈等群体，符合用户情感价值赛道，寻找优质的供应链、品牌、IP等，充分发挥公司的现金优势和资本平台作用，继续通过投资并购扩大公司规模优势，推动公司做强做大，提升公司盈利能力和核心竞争力。上半年公司投资部开展了大量工作，全力拓展优质项目。 3、您如何看待线上对线下的冲击，公司如何应对这一形势？随着移动互联网、通讯技术、I人工智能技术的快速发展，消费者走向线上的趋势不可逆转，对线下确实造成了一定的影响。经过多年的数字化投入建设，公司目前已实现线上线下全渠道全场景一体化，并建立了行业独有的物流仓配体系，实现对会员的高效配送。上半年，孩子王主营线上收入占比已超过50%，同比增长8.68%，公司线上收入占比也远优于行业平均水平。今年以来，公司全力发展线上业务，将线上定义为增长主战场，将线下定义为互动和温暖战场。公司在微信上拥有超过1000万私域会员，并将继续深耕私域，通过I、DTC等人工智能工具，深度挖掘用户价值。同时加强公域运营，实现公域和私域、线上线下的全覆盖，从工具到产品全面融合发展，推动线上收入持续增长。

问：公司上半年会员发展及客户订单情况如何？

答：公司是重会员制企业，基于会员生命周期和会员成长需求，公司开创了两条纵深运营线。第一条是基于会员生命周期运营，充分发挥孩子王育儿顾问、专家专业、纵深的服务作用，研发了17款会员生命周期产品，全面满足用户需求；第二条是基于会员成长关键节点运营，从孕早期、中期、晚期，到妈妈的产后护理，再到宝宝1个月到12月龄的每一个月子，针对新爸妈最关心的孕期难点痛点提供专业支持，提供15个成长节点解决方案，持续增强会员黏性，构建差异化互动体系。

截至2024年6月30日，公司会员总数达9070万，PP用户数超过6000万，小程序用户数超过6500万，企业微私域服务用户数超过1000万。客户订单方面，上半年，公司黑金会员产值持续增长，较2023年同期增长10.18%，也支撑公司业务保持稳定增长。

问：乐游整合情况及年度目标完成情况如何？

答：上半年公司高效推进乐游整合赋能工作，进展较为顺利，超出预期。在乐游整合过程中，公司遵循“软硬件资源共享、中后台功能打通、前端业务保持独立灵活性”三大原则，建立了完整的赋能体系，包括I数字化、会员营销、私域运营、仓储物流、供应链建设、自有品牌、大物业资源等各方面。通过一系列整合赋能，实现了“收入增加、利润增加、成本降低、费用控制、效率提升”，上半年业绩整体保持稳定，符合预期。

后期随着整合赋能加速，并购整合的效应将逐步显现，公司对实现年度业绩目标充满信心。

问：公司对于分红后续有什么考虑？

答：一是公司经营状况和财务状况保持稳定向好，现金流和现金储备较为充裕；二是公司自上市以来一直实行持续稳定的利润分配政策，今年继2023年度分红52.59%后，还首次实行中期分红。未来我们将继续保持稳定常态化的分红策略，充分回报投资者。

孩子王主营业务：母婴用品零售及增值服务。

据孩子王2024年中报显示，公司主营业务收入45.2亿元，同比增长8.68%；归属于股东的净利润7975.95万元，同比增长14.68%；扣非净利润6004.55万元，同比增长36.24%；2024年第二季度，公司当季主营业务收入23.27亿元，同比增长12.78%；当季归属于股东的净利润6810.06万元，同比增长9.91%；当季扣非净利润5717.76万元，同比增长18.25%；负债率64.59%、投资收益1141.58万元、财务费用6311.23万元、毛利率29.67%。

过去90天共有10家机构对该股给予评级，其中4家为买入评级，6家为增持评级。

以下为具体盈利预测信息：