“上半年微博平台平均每天有14款游戏登上热搜榜，同比增长116%，游戏行业广告投入同比增长156%，带动周边领域客户广告购买量增加。”2024微博超红节在山东烟台开幕。在8月24日举办的V影响力高峰论坛上，微博运营高级副总裁曹增辉表示。他提到，过去一年，微博游戏领域的金牌V规模同比增长68%，游戏领域金牌V的广告收入同比增长397%。“比如这周，《黑神话：悟空》这样一个非常给力的IP在微博爆红，产生了大量的热搜和爆款词，引发了整个微博各个领域V的大量讨论。”
曹增辉公布，上半年，游戏、汽车、手机、医疗健康、食品饮料是微博广告增长最高的前五大行业。其中，金橙V作者的变现能力成为微博推进商业化的重要一环。截至6月，微任务微博上半年广告收入达8.8亿，同比增长22%，其中金橙V作者收入6.5亿，同比增长55%，金V收入4.3亿，同比增长59%。微博预计，到2024年底，金橙V收入在微任务微博广告收入中的占比将提升至85%，金V占比将达到55%，微博将推动营收能力向金V作者集中。
一个值得关注的现象是，在小红书、抖音等平台的竞争压力下，微博的商业解决方案进一步向垂直领域和“大V营销”集中，以在购客市场为微博打造差异化。
数据显示，截至6月，微博月活跃用户5.83亿，日活跃用户2.56亿，其中70%为95后年轻人，71%为来自一二三线城市的用户，全平台金V账号1.8万个，同比增长50%，橙V账号6.6万个，同比增长70%，全平台金V流量占比由40%提升至49%。年轻人社群属性、大V账号影响力凸显成为微博特点，加强垂直领域话题运营、提升大V账号商业价值成为微博商业化的关键。
在V影响力高峰论坛上，曹增辉宣布，为对接垂直领域生态建设，微博将为博主生产本领域专业内容、热议属性内容、跨领域发布会制作等提供支持。同时，微博热搜流量将进一步向垂直领域倾斜，今年上半年热搜垂直词上榜数量同比增长69%，对应流量增长34%。此外，为激发创作者活力，鼓励博主参与热议，曹增辉透露，上半年广告分成1.5亿，预计未来将有30%用于激励定向优质内容。
此前，微博发布2024年第二季度财报显示，第二季度，微博广告及营销收入为3.753亿美元，同比下降3%，按固定汇率计算，同比下降1%。微博CEO王高飞表示，当前广告市场整体需求环境仍偏弱，在当前市场竞争格局下，微博主要营销服务模式已由以往的品牌+效果营销服务转向以热门IP/明星KOL/效果广告为驱动的营销服务模式，这三类产品直接带来的广告收入占到总广告收入的50%以上。
（本文来自第一财经）
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