我先简单说一下宋慧乔和宋慧乔发布会的情况，除了分析产品、定价，也会说一下我观察到的比亚迪的营销策略。
先说说产品吧：
1. 王朝网络旗下宋L DM-i是全新机型系列。
2、远洋旗下2025款比亚迪宋PLUS DM-i为2024款车型的升级版。
3、两款车型售价区间为13.58万-17.58万元，延续了秦L与海宝06同价上市的传统。
4、两款车型除了外观内饰设计完全不同之外，车身尺寸也有所不同（具体见下图），总体来说，宋L DM-i在宽度、长度、轴距上要略大一些，而宋L DM-i则要大一些。
5、外观设计见仁见智，宋L DM-i看起来更加沉稳，广受好评的“龙脸”设计在SUV上显得更加有分量，2025款宋PLUS DM-i在外观上区别不大，对比之下，变化会显得更加年轻、运动。
6、内饰方面，2025款宋PLUS DM-i采用与外观风格相一致的一体式运动座椅；宋L DM-i则注重舒适性。
7、高配车型方面，相比在售的2024款宋PLUS DM-i，提升还是比较明显的，包括HUD抬头显示、方向盘加热、驾驶疲劳检测、驾驶座椅8向电动调节、前感应雨刷等。
8、主力销售车型除了全面升级第五代DM技术外，还升级了四连杆悬架、车载ETC、智能座舱进阶版-100、6纳米工艺芯片等配置，整体售价比上一代宋PLUS DM-i荣耀版略高6000元，我觉得还算合理——但从“爆价”来看，不如当时秦L、海豹06的998元那么让人心动。
9、值得注意的是，上一代宋PLUS DM-i尊荣版（我们简称为2024款）官方标称油耗为5.1L百公里，而升级第五代DM技术后的2025款宋PLUS DM-i官方油耗仅为3.9L百公里，意味着油耗降低了近25%，这个提升无疑是巨大的。
油耗的大幅降低也成为当晚上市的比亚迪新车的又一新技术标签：
SUV油耗已进入3.0时代。
我曾经说过，比亚迪是一个非常善于断言的品牌。什么叫善于断言？就好比写一篇文章，善于起一个标题。这个标题需要解释清楚“我为什么要花我宝贵的时间来看你”，“我为什么要在那么多的选择中选择你？”
消费者需要品牌向他们清晰地解释这个答案，因为普通消费者面临的选择实在是太多了。在这个商品泛滥、同质化严重的市场，消费者最常见的问题不是没有选择，而是陷入了选择的困境。从某种程度上来说，消费者需要直接看到答案。
正如勒庞所言：“说大多数人，特别是大多数群众，除了自己的事情之外，对任何问题都没有清晰、理性的想法，这是不礼貌的。”
在一个被短视频、“三秒反转”剧情喂养的时代，或者说得好听点，在一个讲究效率、急需答案的时代，能否言出必行，已经不关乎企业营销水平的高低，而是群众的普遍诉求。
随着秦L+Seal 06的上市，比亚迪树立了两个标签：油耗进入2时代（百公里2.9L）、满油满电续航里程超2000公里。
随着宋宋车型的上市，比亚迪树立了两个新标签：SUV油耗进入3.0时代（百公里3.9L）、满油满电续航里程超过1500公里。
再加上四连杆悬架、车载ETC、最新车机系统等明显可察觉的升级，完成了主力销量车型的又一次史诗级发布。
宋是谁？目前销量突破260万，宋PLUS全年销量已达42万多台，一款车型就相当于人家整个品牌，15万元的价格之前一路走高，2024年初堪称“比亚迪翻桌”，事件也是宋PLUS尊荣版上市，直接降价不降配置，还增加了实用配置。
在刚刚过去的2024年6月，宋PLUS（含DM、EV）月销量达到惊人的45561辆。
可以说，没有宋朝，就没有“嫡王出征，草都不长”的传说。
正如没有北宋，中国就会失去四大发明中的三个（注：火药发明于唐代，但在北宋得到广泛应用；指南针和活字印刷术体现了北宋在极强的经济实力下的技术进步）。
比亚迪及宋车型在开封的上市有着深远的意义：开封不仅是北宋都城、清明上河图上的东京、汴梁，而且从开封到郑州只需20分钟高铁。
2023年，比亚迪规模最大、员工数量最多的整车生产基地在郑州空港正式投产，郑州板块当年实现产值334.7亿元，生产整车20多万辆，产出动力电池及储能7GWh，在区域内，比亚迪的星星之火也如野火般蔓延开来。
此外，比亚迪将发布会地址的意义延伸到了微小的材质细节。媒体徽章采用镂空设计，打造出典雅的宋代瓷瓶造型，配套的挂绳也十分精致、色彩绚丽。它完全可重复使用，可以用来挂工作牌或墨镜，而不是一次性使用后就被扔进垃圾桶。
别小看这些细节，一个品牌的审美，不仅仅体现在车型设计、发布会背景、海报、广告上，还体现在这些看似不经意的细节上。
另一个让人感动的细节是发布会前的倒计时屏幕，用宋代诗句中的数字从10倒数到1，最后一帧是苏轼的诗，这首诗在当时和现在都被认为是诗中的上品。丁凤波：
竹竿草鞋轻如马，谁怕雨衣，雨中披风。
另外，宋宋夫妇的发布会地点是龙亭公园，也就是北宋皇宫遗址。发布会前，笔者进入现场，看到了展车所在的位置，后面是通往龙亭宫的高耸台阶。仪表盘上，百公里油耗3.9L、综合续航里程、热效率46.06%等关键数字都高亮显示。
他们拾级而上，铺出了一条通往最高大厅的道路。
（结尾）
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