近日，上海广播电视台集团宣布正式启动驻场演出品牌“上海见！”继《穿越时空》《不眠夜》《永不消逝的电波》等驻场演出率先亮相并取得票房与口碑双丰收后，上海广播电视台旗下上海广播电视台集团将着力打造全新“驻场演出品牌”，以城市演艺驻场演出、文旅演艺驻场演出、沉浸式演艺驻场演出三大核心模式，吸引全国乃至全球观众“来上海看戏”。
各类演出齐聚上海
“上海见！”驻场演出品牌将汇聚上海文广集团优势资源，布局城市演艺、文旅演艺、沉浸式演艺三大类型驻场演出，针对不同目标群体推出差异化的驻场演出项目。
城市演艺驻场演出对标纽约百老汇、伦敦西区，以音乐剧、舞剧、话剧等艺术类型为代表，具有较为完善的工业化体系，作品成熟度较高。经常性、高频次的驻场演出有利于擦亮剧团品牌，吸引当地观众。舞剧《永不消逝的电波》《朱鹮》的驻场演出即属于此类。文旅演艺驻场演出以歌舞秀、杂技秀、餐饮秀为主，目标观众以游客为主。《穿越时空的旅行》《欢乐马戏团》等均属于此类。
据悉，《时空之旅》自2005年9月首演以来，已演出5354场，吸引全球525万人次观看。上海版《不眠夜》演出8年，累计演出2000余场，项目总收入逾5.2亿元；《永不消逝的电波》《冠鹤》开创了舞剧演出新纪元，在上海演出100余场，全球演出1000余场，取得票房和口碑的双丰收。
2025年，“SEE YOU IN上海！”驻场演出品牌将推出音乐剧《SIX》、沉浸式音乐秀《英雄联盟：双城之战》、音乐剧《悲惨世界》40周年音乐会等驻场演出项目，未来三年将创作更多国内外优质作品，预计总演出场次将达5000场，占上海驻场演出项目总观众人数的80%以上。
驻村演出助力文旅经济
驻场演出带动城市文化、商业、旅游、体育等融合发展，优质驻场演出的增多，也将催生更多文旅融合地标的诞生与蜕变，以艺术演出拉动城市消费。
比如，《不眠夜》上演的麦金侬酒店，位于上海北京西路与江宁路交汇处，原本是一栋闲置近20年的老建筑。从上海本土演出场所到旅游目的地，带来的不仅仅是门票收入，还有酒店、餐饮、交通等各方面的消费。《不眠夜》还与国内外众多知名品牌合作，创新性地将沉浸式演出与零售、地产、时尚消费等产业融合，向着打造以演艺为核心的城市地标不断迈进。显著带动了周边产业包括整个街区的消费，真正实现了文商旅融合。数据显示，经过8年高口碑驻场演出，上海版《不眠夜》的外地观众构成从最初的47.2%提升至目前的60.5%。越来越多的外地乃至海外观众被作品的魅力吸引到上海。
演出活动也带动了相关城市机票、酒店热度的上涨。据携程、同程等旅游平台统计，现在有数以万计的年轻游客愿意去一个城市看一场演唱会，开启属于自己的旅行。同程旅游数据显示，2023年端午节假期，国内演唱会、音乐节周边商圈酒店订单量同比增长超300%。青岛凤凰音乐节举办地青岛金沙滩风景区是假期期间最热门的演出住宿商圈。此外，华晨宇长沙演唱会、五月天武汉演唱会等热门演出活动带动周边商圈住宿预订量大幅上涨，部分热门商圈出现“房荒”局面。
同程旅游表示，公司产品体系已从酒店、机票、火车票逐步拓展到旅游度假，甚至演唱会、电影、游戏等生活娱乐服务。尤其是演出带动的吃住行购娱消费十分明显。加之演出等服务场景的全面覆盖和产品体系的不断完善，用户粘性显著提升。截至2024年第二季度，同程旅游用户年人均消费频次已从2023年同期的6.6次提升至8.1次。
“近年来，文化旅游市场回暖，整体来看，结合演出入住酒店的客人数量明显增加。过去，我们的酒店大多以接待商务客人或者家庭客人为主，但从去年开始，我们注意到，不少演唱会、驻场演出等活动会明显提振当地住宿业，我们的这部分客人占比明显增加。”华住集团相关负责人对第一财经记者表示。
除了演出，游戏IP的商业价值也在被挖掘。沉浸式音乐秀《英雄联盟：双城之战》将于明年在上海宾馆改建后的附楼全球首播，该剧改编自月活1.8亿的同名游戏，由Riot Games监制，腾讯视频、腾讯互娱、上海文化广播影视集团、哇叽叽哇联合出品。
游戏IP带来的消费拉动不可小觑。近日，《黑神话：悟空》选取了全国36个景区作为游戏背景，在山西省拍摄的外景地多达27处，如小西天、玉皇寺、铁佛寺等。在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省搜索热度较前一天环比增长10%以上，大同、朔州等城市搜索热度较前一天环比增长20%。
这些数据说明，一场优质的演出或游戏IP，能够带动相关文旅消费的增长。
2024年以来，我国旅游消费规模稳步增长。据文化和旅游部发布的数据，2024年上半年，国内旅游人数达27.25亿人次，同比增长14.3%；国内旅游总支出达2.73万亿元，同比增长19.0%。大众消费群体成为旅游市场的主要推动力。
未来，上海广播电视台集团将加大力度讲好上海故事。预计2026年底，沉浸式驻地音乐剧《爱情神话》将在张园上演，用沉浸式文旅体验吸引全国各地观众来到上海，用音乐剧的语言了解上海故事。围绕城市文旅空间、消费场景、生活方式，推出《爱上海》等短视频IP，推出SMG LIVE国际驻地演出品牌IP，推动文化消费新玩法、新主张、新业态，助力上海打造“演艺世界”，推动城市文化、商业、旅游、体育、会展联动。
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