1、荣耀终于要IPO了吗？
据第一财经报道，路透社报道称，荣耀正准备在今年或明年初上市，并可能获得深圳市政府的特别支持。两位知情人士表示，该公司正寻求在中国A股市场上市，估值预计会更高。该公司可能在今年或明年初上市。一份政策文件显示，这家中国制造商的目标是到2026年每年出货1亿部手机，比2023年增长75%，到2028年成为全球三大手机供应商之一。
据证券时报、财联社等报道，针对上市传闻，荣耀表示，荣耀始终坚持公开透明的发展原则，将继续推进股权结构多元化。荣耀计划在今年四季度启动相应的股改，并将适时启动IPO程序。荣耀将在相应过程中披露相关财务数据。荣耀称，自2021年1月1日至今，荣耀未获得深圳市政府超出普通企业的支持。
据澎湃新闻此前报道，去年11月23日，荣耀CEO赵明在接受采访时表示，“借壳上市”从来都不是荣耀的选择，荣耀在品牌、研发、财务等方面始终坚持最严苛的标准，首次公开募股需要更透明的呈现给更多的消费者和公众，荣耀有信心给大家带来独一无二的价值呈现。赵明还表示，荣耀IPO没有对标，但一定会选择在中国上市。
据证券时报报道，荣耀当时还出现了“领导层变动”，拥有丰富融资运作经验、深圳国资委背景的吴晖出任公司董事、董事长。这一举动也被业界解读为“将加速荣耀上市进程”。从吴晖和荣耀的最新表态来看，其上市进展正常，上市路径和落地地点均未发生改变，体现出荣耀上市的决心。
据市场分析机构统计，2024年第二季度全球智能手机出货量同比反弹7.6%至约2.9亿台，三星以近19%的市场份额位居全球智能手机市场第一，苹果以15%的市场份额位居第二，小米、vivo、传音位列前五，OPPO（一加）、荣耀、联想-摩托罗拉、华为紧随其后。
2、荣耀上市能超越华为吗？
荣耀上市并不令人意外，荣耀上市不仅标志着其独立品牌的成熟，也体现了中国智能手机市场竞争日趋激烈。我们该如何分析、看待荣耀的上市之路？
首先荣耀上市只是时间问题，荣耀与华为分家后，关于其上市的传闻就从未停歇，作为手机市场崛起的龙头企业，荣耀上市其实是必然的。
荣耀独立几年来，市场份额不断扩大，品牌影响力不断提升，在技术研发、产品线布局、市场推广等方面投入了大量资源，取得了显著成效。选择股改上市的时机恰到好处，这不仅能为荣耀提供更加充足的资金支持，进一步促进公司发展，还能提升品牌的知名度和市场影响力。
以小米为例，其早期上市为公司快速扩张和技术创新提供了强大的资金支持；荣耀在经历独立后的成长和积累后，具备了上市的基本条件；而且随着市场竞争加剧，企业需要更多资源应对挑战，上市无疑是一种有效途径。
其次，荣耀选择上市，是市场激烈竞争下的必然选择。目前，中国手机市场已进入白热化的红海竞争阶段，各家企业为争夺市场份额和用户资源，纷纷加大投入和研发力度，推出更具竞争力的产品和服务，比拼资本基础和综合实力。华为、vivo、OPPO等老牌厂商有着雄厚的底蕴，小米也早已通过上市获得了资本市场的支持。相比之下，荣耀虽然发展迅速，但在资金和资源方面仍面临一定的压力。因此，上市成为荣耀实现长期可持续发展的必然选择。通过上市，荣耀不仅可以获得更多资金支持，还可以提升品牌影响力和市场竞争力，为未来的技术创新和市场拓展提供有力保障。
上市能为荣耀带来诸多好处。一方面，上市可以拓宽融资渠道，为公司的研发、生产、营销等环节提供充足的资金。比如，可以投入新一代芯片的研发，提高手机性能和竞争力；或者加强营销推广，提高品牌知名度。另一方面，上市有利于提高公司的治理水平和透明度，吸引更多优秀人才和合作伙伴。当然，上市也是品牌宣传的一个非常好的机会，以荣耀现在的网红属性和市场热度，一旦全力推动上市，必然会不断抢占头条、热搜，这对其公司的品牌宣传无疑是一个良好的机会。
可以说，荣耀上市是当前激烈的市场竞争下的必然选择。对于一家基础和资源远不如其他竞争对手的新兴企业来说，荣耀此时选择上市，也是为了抓住机遇，进一步巩固市场地位，为未来的竞争储备弹药。
第三，荣耀此次上市还存在哪些疑点？从目前的情况来看，荣耀上市难度并不大，在竞争激烈、可能出现亏损的背景下，荣耀更有可能选择港股或A股科创板、创业板等对亏损容忍度较高的市场或板块。
港股市场国际化性质强，对新兴及科技企业友好，融资环境相对宽松，不少内地科技企业选择在港股上市，并取得良好业绩。如腾讯、阿里巴巴等互联网巨头在港股的表现备受关注。A股科创板、创业板则重点扶持科技创新型企业，荣耀作为一家在手机技术领域持续创新的企业，契合这些板块的定位。而且国内资本市场对本土企业了解较深，投资者热情相对较高。
这些板块不仅市场活跃度和流动性高，还能为荣耀提供更宽松的监管环境和更广泛的投资者基础。当然荣耀本身已经排除了借壳上市的可能，对亏损容忍度更高的市场或板块无疑是荣耀的首选。结合此前荣耀负责人表示将在国内上市，这些猜测无疑更为合理。
第四，荣耀真正的困难是什么？如果上市没有明显的瓶颈和阻碍，那么荣耀真正的困难是什么？我们认为，对于荣耀来说，上市不是终点，而是一个新的起点。它最大的困难是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，与包括老东家华为在内的众多竞争对手竞争。
现在的资本市场更加看重企业的实际业绩和盈利能力，不再被华丽的故事所吸引。荣耀需要用真实的利润和营收来证明自己的价值。然而，这对荣耀来说并不容易。作为行业领先企业，华为在技术研发、品牌影响力、市场份额等方面具有显著优势。尤其是华为Mate 60 Pro的发布，进一步巩固了其在国内高端手机市场的领先地位。荣耀若想在高端市场与华为一较高下，还需要在技术创新、产品品质、品牌形象等方面多下功夫。
此外，其他竞争对手如苹果、三星等国际品牌也在不断发力，这给荣耀带来了巨大的压力。目前的市场可以说是被众多竞争对手包围，苹果、三星作为两大国际巨头，虎视眈眈地布局全球市场，华为则牢牢占据着国产手机顶级生态，可以说是对其他手机企业的降维打击。与荣耀竞争的还有vivo、OPPO、小米等巨头，这让荣耀在市场上的故事不好说。
第五，荣耀的长期追赶之路又在何方?从长远来看，荣耀虽然基础不错，可以说是含着金汤匙出生，但想要超越华为等竞争对手，还有很长的路要走。
在技术研发方面，荣耀需要加大投入，不断推出创新技术和产品，如需要在芯片研发、摄像头技术、快充技术等领域取得突破，提升产品竞争力。在品牌建设方面，荣耀需要进一步明确品牌定位，提升品牌形象和价值，可通过赞助体育赛事、文化活动等方式提升品牌知名度和美誉度。在市场拓展方面，荣耀不仅需要巩固国内市场份额，更需要积极拓展国际市场，了解不同国家和地区的市场需求和消费者偏好，制定有针对性的营销策略。
总之，荣耀IPO是其发展的重要里程碑，但前进的道路依然充满挑战。只有不断创新，提升自身实力，才能在激烈的市场竞争中实现长期稳定的发展。市场永远是一场马拉松，任何人都不能松懈，包括荣耀。
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