一维和二维“盘活”老商场
据界面新闻报道，17岁的丁丁酱已是二次元圈的“老人”。暑假过后，她每周都会抽出两三天时间，去二次元内容高度集中的网红商圈“吃谷”。今年以来，她发现“吃谷”的速度已经渐渐跟不上“谷店”开业的速度，“几乎每天都有新店开业。”
古仔，对应英文“Goods”，是指二次元文化衍生的商品。商品包括但不限于海报、立牌、徽章、挂件等，形态各异，既有个性又有收藏价值。对于古仔圈的人来说，购买的行为叫“吃古仔”，售卖相关商品的店铺叫“古仔店”。
如今，小米小店借助二次元经济，遍地开花，小到商圈角落的小店，大到大型商场。
“南京路、大悦城、徐家汇、五角场甚至中山公园商圈……现在到处都有小米店。”丁定江说，以立牌、徽章、彩纸为代表的小米，单价低至十几元，正逐渐取代手办，成为最受欢迎的二次元实体产品品类。
《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，初步统计显示2023年二次元用户规模将达到4.9亿，其中核心二次元用户将达到1.2亿。在大量用户和市场的支撑下，这群人的需求支撑起了越来越多的线下二次元店。
2、小米店能拯救实体商场吗？
在当今数字化浪潮中，电商的迅猛发展无疑给传统实体商业带来了巨大的冲击，尤其是在年轻消费群体日益向线上迁移的背景下，老字号商场面临着前所未有的生存挑战。然而在这场商业转型中，一个看似非主流却前景光明的领域——二次元文化，正悄然成为老字号商场焕发新生的动力。那么我们该如何看待呢？
首先，随着电子商务的迅猛发展，人们足不出户就能买到各种商品，大大弱化了实体商场单纯的商品销售功能。消费者去商场不再仅仅是为了买商品，他们更期待在商场里拥有独特的体验。商场餐饮业的兴旺就是一个很好的例子。人们愿意和朋友一起在商场里就餐，享受美味佳肴带来的愉悦；各类培训机构、书店等文化教育行业也因其提供的学习和文化体验而受到青睐。
在此背景下，二次元文化的出现为老牌商场注入了新的活力。二次元文化凭借其丰富的想象力、独特的人物设定、精彩的故事情节吸引了大批年轻人，这些年轻人热衷于参与二次元相关活动，购买手办、徽章、抱枕等二次元周边产品。商场通过引入二次元元素、举办动漫展览和活动，为年轻人提供了一个尽情展示和交流的场所，从而提升了商场的客流和人气。
其次，近年来，在哔哩哔哩等新媒体平台的推动下，二次元文化在年轻人中迅速传播并受到热捧。这些平台上丰富的动画、漫画、游戏等内容为二次元文化的发展提供了肥沃的土壤。年轻人在这些平台上找到了自己的兴趣圈，对二次元文化的热爱和追求不断升温。
面对实体产业发展的困境，各大商圈纷纷将目光投向年轻群体，通过布局线下二次元产业吸引年轻群体。比如部分商场专门设置二次元主题区，引入知名二次元品牌店、小米店等，这些店铺不仅售卖各类二次元周边产品，还为消费者提供沉浸式的购物体验。此外，商场还会举办各种二次元主题活动，如动漫人物见面会、主题演唱会等，让年轻人在现实中感受二次元世界的魅力，找到归属感。
以日本秋叶原为例，这里原本是一条电子产品街，但随着二次元文化的兴起，逐渐发展成为全球知名的二次元圣地。秋叶原的商场里布满了各式各样的二次元店铺，吸引了来自世界各地的二次元迷。国内一些大型商场也在借鉴这一模式，希望通过打造二次元特色区，提升商场的吸引力和竞争力。
第三，随着二次元文化热度不断攀升，越来越多的商场尝试引入二次元元素，开设谷子店等周边商品店，试图以此作为差异化竞争的策略。然而，这一趋势也带来了新的问题。一方面，二次元人群虽然消费能力高，但市场容量有限，竞争激烈，随着大量资本和个体的涌入，市场迅速饱和，同质化严重，消费者容易产生审美疲劳。另一方面，部分商家为追求短期利益，忽视产品品质和服务体验，造成“劣币驱逐良币”现象，损害了二次元商圈的整体形象。
第四，在目前的市场环境下，二次元商圈想要持续吸引消费者，必须在IP引进和玩法创新上下功夫。一方面与热门二次元IP合作，定期更新店内主题和商品，让顾客保持新鲜感。另一方面探索多样化的体验模式，比如结合虚拟现实、增强现实技术，提供沉浸式的二次元体验，或者开发以二次元为主题的互动游戏，增加顾客参与度。只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中保持优势，真正实现二次元文化的商业价值。
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