前述员工告诉记者，实际上，此次裁员不仅仅涉及上述市场部，涉及的部门很多，有一两百人，是比较大的架构调整，CMO也离职了。
记者就上述信息致电该公司核实，但尚未得到回复。
企查查显示，礁溪2023年工商年报参保人数为516人。
骄夏最初以遮阳伞起家，在防晒领域打造了一些爆款产品。如今，骄夏的产品线已经拓展到防晒服、防晒面罩等多个品类。作为几年前风靡一时的新消费品牌的龙头企业，骄夏在防晒品类中堪称领头羊。招股书于2022年4月首次递交港交所，到期后，骄夏于2022年10月再次递交招股书。但此后，骄夏上市之路再无消息。
分析人士认为，该公司早先能够在拥挤的市场中脱颖而出，得益于其对流量的掌握。作为DTC品牌，椒侠在营销方面投入了大量资金，聘请李佳琪等顶级网红推广产品，半年内与数千名KOL合作，并利用社交媒体平台和电子商务直播建立声誉。
从业绩来看，角侠也尝到了甜头。根据此前招股书，公司2019-2021年营收分别为3.8亿元、7.9亿元、24亿元，年复合增长率达150%。2022年上半年，角侠营收22.1亿元，同比增长81.3%。凭借服饰、雨伞、帽子、配饰等一系列高毛利产品，角侠整体毛利达60.3%。不过与之相对应的是，角侠的广告及营销费用不断上涨，从2019年的3600万元上升至2021年的5.87亿元，占总营收比重提升至24.4%。
但当时对于角侠来说，也有焦虑。公司以遮阳伞业务起家，防晒服一直是角侠的王牌产品。然而，就像羽绒服有季节性属性一样，防晒服也主要在夏季穿着。在单季热销之后，如何应对其他三个季节的淡季销售，将销售周期延长至四季，也是角侠需要考虑的问题。公司曾表示，“与2022年上半年相比，公司预计2022年下半年的业务、财务状况、经营业绩及前景将受到季节性影响，尤其是产品销售和广告及营销费用。”
此外，创业初期，防晒服市场几乎是一个相对空白的蓝海品类，当时娇霞通过爆款产品策略抢占市场，迅速成为细分赛道的领头羊，但随后不少新玩家也涌入这一领域。防晒赛道的巨大潜力催生了不少专注于这一垂直品类的品牌，如、、、VVC等。此外，优衣库、波司登、海澜之家、李宁、美特斯邦威、森马等近年来也纷纷入局。
椒侠在招股书中提到，自己不建工厂，而是采取OEM模式。这意味着消费者只要能找到“源头供应商”，就能以低价买到同品牌的产品。“这个品类的准入门槛很低，早期玩家不多的时候还可以，但现在竞争太激烈，实际利润并不高。”一位品牌内部人士对记者表示。
这倒逼骄侠将目光聚焦新品类，2023年公司宣布转型，升级产品矩阵进军轻户外市场，并邀请周杰伦代言。目前，轻户外市场虽然巨大，但国内户外运动市场早已进入白热化竞争阶段，户外赛道的老玩家不断稳扎稳打。Arc'teryx、The North Face等中高端品牌有专业产品的加持，而人气爆棚的迪卡侬则胜在平价、多样的户外产品矩阵。骄侠则相反，没有绝对的专业户外品牌优势和产品硬核支撑。
（本文来自第一财经）
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