据报道，此次诉讼的起因是马斯克在2022年收购X平台（当时名为推特）。一些公司担心X不会继续严格按照标准删除有害的网络信息，从而大幅减少了对该平台的广告投入。有消息称，X预计2024年的广告收入将继续下滑，甚至低于2023年（25亿美元），仅为20亿美元，远低于2021年的45亿美元。
马斯克，资料图
提起诉讼后，马斯克在X上写道：“两年来，我试图与几家在X上做广告的公司相处，得到的只是空话。现在，战争来了。”马斯克还呼吁其他社交平台或类似情况的公司加入进来。据英国《金融时报》报道，X在6日提起的诉讼中，将世界广告主联合会（WFA）、联合利华、丹麦 （：ORS）和玛氏列为被告。
诉讼文件显示，上述公司不公平地扣留了X的广告支出，而这是基于WFA的全球负责任媒体联盟（Garm）制定的安全标准，该联盟旨在“帮助行业应对数字媒体平台上非法或有害内容的挑战，并通过广告实现盈利”。尽管X已经应用了与竞争对手相当的品牌安全标准。文件提到，这些公司的行为违背了它们自身的经济利益，构成了针对X的合谋，违反了美国反垄断和竞争法。据BBC报道，X正在寻求赔偿，并要求法院下令禁止任何削减广告资金的合谋行为。上述公司和WFA没有立即对X平台的请求作出回应。
纽约州立大学一名教授对路透社表示，“非法抵制”等诉讼的胜诉门槛很高，而且往往不太可能成功，“因为X平台必须证明每家被告公司都加入了真正的抵制协议。但在协议可能隐含的案件中，要证明这一要求并不容易。另外，即使案件成功，X也不能强迫他们在平台上投放广告。”（周洋）
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