华为出售问界商标赚 25 亿,旗下汽车品牌众多,未来售价或不及问界?

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其它品牌不可能都像文杰这样成功,目前来看,其它三个品牌也未必都像文杰这样成功。

文杰的销量好、品牌价值高,不能单单归功于华为,比如华为和奇瑞联合推出的智杰,销量就明显不如华为和赛力斯联合推出的文杰,因为主机厂与科技公司的合作模式,强强联合才能爆红。

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比如奇瑞凭借自主品牌,已经取得了相当的市场份额,但面对智捷,如果想卖得好,奇瑞需要投入大量的人力、物力和财力,这种情况下,成败未可知;即便成功,很大一部分利润也要和华为分走。所以可以看出,奇瑞对智捷的态度是,不需要大获全胜,只要能赚到点钱就行。后续与北汽、江淮的合作也是如此,他们有自主品牌,销量不错,合作方式肯定不会像赛力斯那样,把所有资产都押在华为身上。

华为后来的品牌是高端的,但是现在豪华车的销量并不高。

文杰成功的另外一个因素是追求性价比,比如M9的定位就是用X7、GLS一半的价格就能买到更智能的座舱、更智能的辅助驾驶。不过华为后来推出的品牌越来越高端,比如即将上市的香杰S9,价格比56E贵,但尺寸基本一样;尊杰的MPV直接对标迈巴赫,售价要100多万元,会不会有人买账还是个未知数,但这个价格确实让华为的品牌很难再火起来。

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比如同样定位百万豪车的奥迪A8,今年销量才2000台,迈巴赫S级也才卖2400台,即便是国人认可度极高的奔驰S也只卖了3600台。如此小众的市场,注定尊捷、享捷等高端豪华品牌无法复制文捷的销量奇迹,品牌价值相较于文捷必然缩水。

Q 世界很热,而智能世界却很冷。这让人怀疑大家是喜欢华为还是喜欢扩展范围

智捷S7上市半年多,但看它的销量数据,最高销量也不过每月5000台,比销量最低的M5还要低。即便奇瑞在营销上没有赛雷思那么下功夫,即便奇瑞也没有把重心放在智捷身上,但两款车的销量差距还是太大了。

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结合车企“理想”的销量、售价以及产品特色,文捷的受欢迎程度想必很大程度上受到“增程式”的影响。纵观华为其他品牌,智捷目前暂无增程式车型在售,奇瑞主力混动车型仍为多速DHT;接下来将与北汽合作的文捷S9也确定无增程式,北汽主力车型同样无增程式,据说售价不会太低。没有增程式的支持,大家还会买华为吗?

总体来说,华为在汽车领域的主业肯定是要做一个“东方博世”,虽然“文杰”商标卖了25亿,但对于技术上已经“遥遥领先”的华为来说,虽然手握大量商标,但卖商标绝对不会成为主要营收来源。

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