商场中心，偌大的儿童乐园里，色彩缤纷的海洋球池、蹦床、滑梯等各种创意十足的娱乐设施吸引着小朋友们尽情玩耍，家长们一边看着孩子们开心地玩耍，一边享受着难得的休闲时光。同时，在餐厅里，专门为小朋友准备的儿童餐也让小朋友们胃口大开，脸上洋溢着笑容。
（室内游乐场正在升温。湖南日报全媒体记者佟涤摄）
这是当下亲子经济的一个缩影。亲子经济是指以家庭为单位，围绕孩子成长而产生的各类消费和服务，涵盖儿童教育、娱乐、旅游、服饰、餐饮等领域。随着我国“二胎政策”放开，儿童消费市场迎来了前所未有的增长。儿童乐园纷纷开进商场，亲子游学成为新潮流，各大餐厅纷纷推出儿童套餐。随着暑假的到来，萌娃们纷纷出动，亲子经济迅速升温。
代际变化推动新消费发展
亲子教育不仅注重传统知识技能的增长，更注重通过亲子间的良性互动，培养孩子的行为和人格，增进与孩子的感情和联系，促进孩子身心健康发展。艾媒咨询调查数据显示，90后已成为新一代亲子消费的主力军。相比上一代，年轻父母更愿意投入更多的时间和金钱，更加注重亲子陪伴，以往“以孩子为中心”的消费观念正逐渐向陪孩子玩、陪孩子学逐渐转变。
《2023中国亲子服务市场大数据调查》报告中，超过98%的家长认同亲子教育的重要性，为亲子经济的火爆发展奠定了坚实的基础。孩子每次出门，至少需要一位家长陪伴，甚至全家出动，带动更多消费。
父母喜欢带孩子去哪里散步？
7月以来，美团点评上“亲子游”关键词搜索量同比增长430%，旅游攻略笔记搜索量同比增长270%。北京、上海、长沙、深圳、广州是全国搜索热度前五的城市。长沙本地“亲子游清单”火爆，湘江欢乐海洋、长沙海底世界等游乐园浏览量突破200万。
（青少年研习摄影活动期间何洪海、何华兰摄）
除了带孩子去游乐园度暑假，不少家长注重教育与旅游的结合，希望通过旅游和学习，帮助孩子增长知识、提高综合素质。湖南中瑞留学服务中心总经理张震介绍，双减政策出台后，游学逐渐走入大众视野。家长们对“大学生涯游学”项目更感兴趣，不少家长希望孩子能在大学校园接受心灵的熏陶，早日种下热爱学习的种子。
（全媒体实习记者林晓彤在商场儿童游乐场拍摄）
除了“带孩子玩”，餐饮在亲子经济方面也进展迅速。美团外卖数据显示，近两年外卖平台儿童餐商家保持高速增长，菜品增幅近30%。湘菜推出更适合“宝宝口味”的儿童餐，年增长率近13倍，“把其余的都甩在身后”。
亲子经济蓝海到底有多宽？
亲子消费对经济的带动作用毋庸置疑。据中国儿童产业中心相关数据显示，我国儿童消费市场规模每年约在3.9万亿至5.9万亿元。其中，在80%以上的中国家庭中，与孩子相关的支出占到家庭总支出的30%以上，而且这一比例还在稳步上升。
不过，如何真正炒热亲子经济，仍需进一步研究。有专家指出，虽然亲子消费需求旺盛，但部分地区仍存在供给不足的问题。商家应从市场需求出发，注重内涵，努力提升产品和服务品质。
目前，很多亲子套餐的设计都限制了参与人数，基本都是“一个大人带一个小孩”或者“两个大人带一个小孩”。在二胎甚至三胎政策背景下，商家需要做出更有针对性的调整。比如在亲子产品设计上，可以考虑增加“托儿服务”，有专人组织孩子游玩。
不容忽视的是，近5年来，我国新生儿数量下降了约40%。从出生率下降的速度来看，现有孩子的亲子市场预计5年内就会触底，10年内可能面临巨大挑战。未来亲子经济的可持续发展难以实现量的增长，主要还是靠质的增长。行业内的商家一定要早做准备，只有动脑子、下功夫，才能更好地挖出这一桶“金子”。
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