中国基金报记者听说
7月23日，《2024深圳盐田区胡润国潮品牌百强榜》发布，贵州茅台、华为、五粮液位列国潮品牌价值前三甲，其中贵州茅台企业价值达2.12万亿元，远超其他企业。
商务部将2024年定为“消费促进年”，政策措施中提到促进“国潮产品”消费，预计2023年我国内潮经济市场规模将达2.05万亿元，2028年有望突破1000亿元，达到3万亿元。
小米成为首个崛起的国潮品牌
新锐国货品牌十强包括小米、泡泡玛特、理想、珀莱雅、查百道等，背后企业均为上市公司。
“小米是面向年轻消费者进行创新的成功典范。”胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示，今年3月小米汽车的上市，是小米从消费电子向汽车转型的里程碑，有助于小米获得市场口碑和流量积累，获得资本市场和消费者的认可。
新兴国潮品牌正在改变人们的生活方式和消费习惯，榜单引入了为消费者提供情感价值的新兴国潮品牌，包括代表个性化、多元化精神消费生活方式的IP潮玩具，如以泡泡玛特、X11、TOP TOY为代表。
广义的国潮可以指本土消费新品牌，也可以指重获新活力的老品牌。榜单显示，经典国潮前五名分别为华为、比亚迪、李宁、贵州茅台、周大福。
“经典品牌堪称‘国潮教父’。”胡润介绍，金牌聚焦“IP联名”赛道，白酒品牌擅长整合创新。
例如五粮液的创新产品“五谷罗尼”鸡尾酒，开创了中国酒与鸡尾酒东西方融合的新典范。
社会影响力方面，榜单主要考察品牌在微博、微信、小红书、抖音等主流社交媒体的传播量、讨论量以及百度搜索指数，排名靠前的品牌包括华为、比亚迪、OPPO、谷雨等。
食品和饮料行业突出表现
“让我很惊讶的是，在100强国货品牌中，贡献最大的是食品饮料和日化行业，而不是我们传统理解的服装行业。这是中国和美国国货品牌最大的不同。”胡润表示。
榜单显示，食品饮料行业上榜品牌共有24个，包括伊利、茶百道、王老吉、奈雪的、良品铺子、光明、三只松鼠、盐金铺等。
大消费行业是国潮的代表行业，榜单显示，大消费行业纷纷通过融合传统文化元素进行产品创新，最典型的就是不同优势品牌的跨界合作。
从国内潮流品牌活跃的地区来看，上榜品牌中三成集中在广东，包括比亚迪、华为、荣耀、王老吉、奈雪的茶等。
胡润认为，这彰显了广东及粤港澳大湾区整体制造实力和创新能力，以及推动国潮品牌发展的引领能力。
民族时尚品牌成功需要三个因素
胡润认为，一个成功的国潮品牌需要三个关键因素支撑，分别是本土文化或科技背景、品牌自身能够彰显中国自信的硬实力、以及吸引年轻消费者的能力。
对此，胡润研究院将国潮分为快消品和硬科技两大类。
快消品板块称之为文化国潮，可以理解为文化赋能，是指把中国传统文化的符号、纹样、技艺融入到产品和品牌中，赋予传统文化新的生命力。春夏秋冬、京剧、剪纸等联合国非物质文化遗产和国家级非物质文化遗产元素。
硬科技领域称之为科技国潮，可以理解为技术赋能，指中国独有的技术。比如自研芯片、新能源汽车等，代表着中国新的优质生产力，引领着行业的发展。
榜单显示，在国潮创新方面，排名前五的品牌包括文化国潮品牌喜茶、霸王茶集，科技国潮品牌理想汽车。
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