中东地区：资源丰富潜力大，中国企业的机遇与挑战

进不了网站？换个网络试试！

中东地区虽然地缘形势复杂多变，但资源能源丰富，经济发展潜力巨大，仍是中国企业亟待开发的热点地区。本报告从宏观环境、代表国家、市场环境、机遇与挑战四个维度对中东进行分析，以期为适合或计划进入中东的中国企业提供参考。

中东并不是一个严格定义的地区概念，广义上通常指中东和北非（MENA），涵盖从摩洛哥到伊朗一线的若干国家，狭义上一般指海湾地区的国家，即沙特阿拉伯、阿联酋、科威特、卡塔尔、阿曼和巴林。

全球GDP排名前40位的国家中，中东国家有5个，其中土耳其、沙特均进入世界前列，以色列、阿联酋进入前30名，埃及排名第38位。

2023年，中东地区总人口将超过5亿，其中埃及是中东地区人口最多的国家，人口超过1亿。“海湾六国”分别是沙特、阿联酋、科威特、卡塔尔、阿曼和巴林，GDP均超过2万美元，卡塔尔虽然总人口不到300万，国土面积只有1.15万平方公里，但人均GDP接近8万美元，位居世界前十。

2023年中沙双边贸易额将达到1072.3亿美元。中国是沙特主要出口目的地和进口来源国，沙特也是我国在中东地区第一大千亿美元贸易伙伴。虽然沙特油价、水价、电价相对较低，但本地化成本仍然较高，主要是雇佣当地劳动力成本较高。

沙特当前的核心支柱产业仍是油气工业，石油工业产值约占沙特GDP的一半，但根据“2030愿景”，非石油收入占比计划由目前的10%提升至2030年的70%。

石油工业在阿联酋经济中也占有重要地位，非石油产业比重不断提高，目前约占GDP的50%。

2023年，时尚产品在中东和北非地区最受欢迎的消费类别中占比最高，约为38.7%，尤其是海湾国家，由于居民消费意愿高、购买力强，该类产品需求超过100亿。此外，玩具/爱好类产品也呈现明显的上升趋势。

1、未来10年是海湾国家经济转型的关键时期，海湾地区各经济体正向开放娱乐旅游产业、发展数字经济、人工智能、可再生能源转型升级，逐步实现经济结构多元化。

2、中东地区轻工业制造业相对薄弱，对大宗商品进口依赖程度较高，而中国作为“制造大国”，是中东地区的主要进口来源地，中国商品容易受到中东消费者的青睐，这对于国内卖家进入中东市场无疑是一个巨大的优势。

3、沙特市场规模优势大，适合外商入驻，但雇佣当地工人成本高，成为企业出海沙特的一大痛点；阿联酋经济自由度高，适合外商投资，根据《2030愿景》，沙特非石油收入有望增至70%，该类产业在沙特将迎来发展关键期。

4、海湾六国人均GDP超过2万美元，购买力强劲，时尚类产品在中东地区最受欢迎，海湾国家对此类产品的需求超过100亿，此外玩具/爱好类产品也呈现明显的上升趋势。

5、中东地区人口年轻化，普遍愿意并能够接受新鲜事物、新奇产品，为小众品类提供了潜在的商机。另外，对于中国品牌来说，善用社交媒体营销，精准定位、精准投放广告到目标群体，将有效提升品牌知名度，提升品牌影响力。

6、中东国家加速向新能源转型。中国品牌电动车品质优良、技术先进，能适应中东地区各种复杂路况和气候条件，深受当地民众欢迎。但沙特的高温、沙尘天气对电动车的续航和寿命无疑是一次严峻的考验，传统日韩品牌长期占据当地市场主导地位，加之沙特的新能源基础设施尚处于起步阶段，因此中国车企需加强与当地经销商的合作，提供完善的售后服务，通过技术优化和本土化战略提升品牌竞争力。