数码观察数据显示，「兄弟连」在我国拥有营业门店1141家，覆盖224个城市，门店数量排名前三的省份分别为广东省（109家门店）、江苏省（108家门店）、四川省（94家门店），人均消费价格为650元。
据了解，“格蒂”通过加盟的方式在全国范围内发展门店，很早就布局了下沉市场。“在一些三四线城市或者县级城市，可能只有一两家商场，像“格蒂”、“格丽丝”这些从广东起步的女装品牌，早些年就已经渗透到了这些地区，形成了长期稳定的客户。”时尚行业分析师唐小唐对《每日经济新闻》记者表示，“格蒂”并不是上市公司，财务数据不公开，但肯定是盈利的。
资深服装从业者卢悦(化名)向《每日经济新闻》记者分析，在年轻人眼中，“兄妹”女装古板，仿佛百年不变；但在其粉丝眼中，“兄妹”并不花哨，剪裁得体，店员干练，也提供了足够的情感价值。
2024年2月，格迪发布声明称“格迪真好”为独立运营，“对于多年来市场上将此品牌与格迪品牌进行比较这一事实，格迪不负任何责任”。7月，格迪再次发布声明与“格迪真好”划清界限，言辞更为激烈，称多年来受到“格迪真好”产品质量问题的影响，约90%的格迪高管表示：“应该早点向全国消费者公布格迪和格迪是完全不同且毫无关系的，避免品牌受损和消费者受到伤害。”
不少消费者不解：“原来追捧这么久的‘姐夫真好’不是我们的原创产品？”社交平台上，也确实有关于“姐夫真好”质量问题的投诉。
相比“格蒂”，“格蒂真好”产品价格相对较低。在天猫旗舰店，“格蒂真好”畅销的毛衣售价在200元左右，畅销的休闲裤售价在300元左右，而格蒂西裤售价则在七八百元左右。记者采访了解到，其线下门店销售维持在“仅打九折”。
《每日经济新闻》记者就两大品牌的潜在加盟商问题向“哥弟振豪”询问道：“我们都是直营店，不接受加盟商。”哥弟称，公司目前不再接受新的加盟商，“门店相对饱和，经销商的门店也够用了。”
两个市场表现不同
即使“哥哥姐姐”有着48年的品牌历史，但“哥哥姐姐真好”通过线上渠道，迅速在大众消费市场打下了口碑，而这种方式更受年轻人的青睐。
据飞瓜数据，截至7月9日15点，“哥弟”和“哥弟真不错”两个品牌官方直播间粉丝数分别为87.2万、116.9万；对应直播间平均观看人数分别为2.5-5万、5-7.5万。近一个月，哥弟官方直播间流失粉丝440人，“哥弟真不错”则新增粉丝5139人。
这就意味着，从直播间的粉丝量、热度来看，《哥哥哥哥真好》有着更出色的表现。
《每日经济新闻》记者注意到，《哥哥哥哥真好》带货十分用心，平均每天开播两场，其销售额丝毫不逊于《哥哥哥哥》。2024年前7个月（1月1日至7月8日），《哥哥哥哥》和《哥哥哥哥真好》官方直播间分别有258场和356场直播，平均观看人数分别为6.4万和7.5万；这两个品牌189天的累计直播销售额分别为5000万至7500万元。
相比于《大师兄》，《哥们儿真好》也培育了更多的卖货账号，以矩阵形式占领消费者心智。
《每日经济新闻》记者根据飞瓜数据粗略计算，除了粉丝超百万的官方直播账号外，粉丝超20万的“哥们哥真好”账号多达6个，合计粉丝超190万。在“哥们哥真好”门店内直播的还有更多的门店员工。
此外，记者调查发现，“兄弟情真好”已在包头、十堰、唐山、潮州、西安、驻马店等城市开设了实体店，且其店面招牌等方面与“兄弟情真好”极为相似。
有消费者在社交媒体上发文称，当地“哥弟”店铺夹杂着“哥弟真好”进行销售。记者从飞瓜数据采集的哥弟官方旗舰店直播间销售数据中发现，6月9日至7月8日，哥弟共销售商品388件，其中“哥弟真好”占1.44%。不过，这些网友的说法和数据均未得到证实。
令人不解的是，“格迪”已授权他人使用“格迪真好”品牌4年，为何现在才出面“撇清”关系？
“‘哥弟精准号’网上销售火爆，一些负面因素对‘哥弟’造成了‘威胁’。”唐小唐向《每日经济新闻》记者分析，这两个品牌让很多消费者感到困惑。
唐小唐认为，2025年“迪哥真好”旗下所有线上线下门店的集体更名，势必会给品牌带来较大的负面影响。
“首先，作为新品牌，需要重塑形象。剩下的唯一不变的就是用户数量，尤其是众多在线直播间的用户。但改名后肯定会有一些损失，因为对于消费者来说，品牌溢价占了购买商品的绝大部分。其线下门店受到的打击可能更大。”
两个令消费者感到困扰的品牌
“兄弟”与“兄弟真好”两个品牌犹如迷宫般让消费者困惑。
“免费授权”是“格迪”最让人费解的一点。根据格迪公告，2020年，“格迪真好”品牌被“免费授权”给应建运营使用。“这种形式（免费授权）在行业内非常少见，品牌授权一般是要收取授权费用的。”唐小唐对《每日经济新闻》记者表示。
记者发现，“歌帝珍豪”商标归石福源个人所有，“歌帝”商标也在石福源名下。公开资料显示，石福源是“歌帝”品牌的创始人。天眼查显示，广州歌帝珍豪商贸有限公司法定代表人为应建，其持有该公司93.7%的股份，石浩天持股5.8%。据媒体报道，石福源的儿子名叫“石浩天”。
值得注意的是，“哥弟真的好”的许可期限原本应该是10年，如今却草草结束。记者从中华商标网看到，该品牌给一个叫“应建”的人的许可期限为2021年1月1日至2030年1月13日。对此，北京市隆安律师事务所上海分所合伙人何琪在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“如果双方再签订协议，许可期限在2025年结束，同样有效。”
对于与“哥弟”是否是同一家公司，“哥弟真真好”工作人员也向消费者给出了不一致的回应。
2024年6月6日，《每日经济新闻》记者以消费者身份询问“格迪真好”在线客服，对方称：“‘格迪’与‘格迪真好’均隶属于格迪集团。”7月9日，当记者再次询问“格迪真好”客服人员时，对方的回答与一个月前截然相反，称两者并非同一集团公司。
“哥哥弟弟真好”算是回避“哥哥弟弟”这个词吗？
“‘格迪真好’工作人员并未给消费者严谨的答复，因为商标权不属于格迪公司本身，‘格迪真好’和‘格迪’两个品牌的所有权均属于‘诗福源’个人。”何琪告诉记者。
不过，何奇向《每日经济新闻》记者表示，“格迪”的授权也存在一些瑕疵，“许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量，被许可人也应当保证使用该注册商标的商品质量。”
“如果（歌帝真好）产品确实存在质量问题，消费者可以根据相关法律法规要求换货、退货、赔偿等。”何琪说。（实习生李思悦对本文亦有贡献）
每日经济新闻
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