©️深香原创·作者｜祖阳
很难想象，微短剧的市场规模已经达到电影行业的接近70%。 2023年，中国电影总票房将突破500亿，微短剧市场规模将接近400亿。 从2019年闯入大众视野，到2023年井喷，微短剧迈上了新台阶。
但到了新的阶段，挑战就更多了。 一方面，新微短剧的数量越来越快。 2023年微短剧总数将突破1400部，同比增长50%； 另一方面，微短剧涵盖的题材越来越多元化，市场和行业对微短剧内容创新的要求越来越高。
专业人士的不断进入，直接提高了短剧的制作门槛，成本也随之水涨船高。 嘉数科技创始人王晓舒曾向《沉翔》透露，2021年刚开始拍微短剧时，10万元就可以拍一部。 后来又翻了一倍，达到4-500万元。 现在还有微短剧。 成本已达数百万。 以每分钟的投资成本来说，相当于一部中型长剧。 从这一点来看，微短剧已经不再是一门小生意了。
从新兴产品到红海，微短剧正变得越来越“体量”。 我们可以肯定的是，这个市场的价值已经得到验证，空间依然巨大，而“创新”才是在新阶段脱颖而出的最重要因素。
新增：“微短剧+”
这里所说的创新，并不是简单地指剧本题材有多么新鲜，制作有多么精致、先进，后期制作有多么华丽、夸张。 毕竟，我们需要区分真正的创新和无效的内耗。 如果仅仅依靠花钱、资源、人脉来“滚滚”成本和生产，很容易陷入无意义的内耗，不利于创新。 真正的创新，是将微短剧纳入整个娱乐体系，通过产业联动创造新的增长点。
在近日的线上视听发布会上，快手的“微短剧+”思路符合新阶段创新的底层逻辑。
一是微短剧与IP结合，从源头提升内容品质。
目前，市场上很多微短剧的剧本都比较分散。 有人在网上发帖索要原创剧本，也有人在专业小说平台上集中搜索热门作品的改编作品。 然而，结果要么质量参差不齐，要么过于同源。 由于其定性，观众很容易产生审美疲劳。
纵观近几年快手上火爆的微短剧，很多都是源自知名IP，片源丰富，质量有保证。 比如热门影视IP的衍生品，比如最近很火的《醒醒吧！》 《城主》是网剧《保护我们的城主》原班人马打造的全新城主IP；还有由李纯主演的民国短剧《鸳鸯碎》改编自漫画，改编自出自B站漫画《暗香》，曾风靡业界的《万扎朝黄》原作，是腾讯动漫连载的同名漫画。
除了电视剧和动画之外，小说是微短剧改编的主要来源。 不同的是，快手把目光投向了知乎IP。 不久前，快手与知乎达成合作，未来将共同探索短片电影。 戏剧领域的一些新生态方式，如IP联合开发、版权开放等。
原因并不难理解。 快手微短剧和知乎言言故事都聚焦“短内容”，在时长和叙事节奏上都相当一致。 同时，言言故事有自己的社区基因，热门故事的推荐和筛选机制都是基于用户的点赞和评论，更能体现“民意”。 改编成微短剧后，也会有内置的读者群。
比如，星光短剧《红袖》改编自知乎巧克力阿华田的《断柳》，网络曝光量超3亿，有“女子贞节不在裙下”等现代俗语。 它已被广泛传播。
其次，微短剧+AIGC利用AI的力量，提高创作效率，拓宽题材和创意表达的边界。
随着微短剧进入精品时代，对先进技术的要求更高。 一方面，市场对微短剧的需求巨大，且需求仍在动态增长。 创作者需要借助科技的力量来增加产能、提高效率。 另一方面，随着行业进入者数量的增加，大家都在参与创意。 、量的推广，AIGC可以给编剧和影视内容带来更多的创作参考。
快手AIGC的应用也是围绕这个逻辑展开的。 例如，在内容制作方面，与国内领军团队自然火文化、导演陈坤（@闲人一坤）合作，打造快手首部AI短剧《山海奇鉴：劈波斩浪》。 此前，快手也尝试将宣发与AI结合，在现场发起“剧要谈恋爱”活动。 用户可以通过AIGC体验多种角色，变身为短剧中的主演，并找到自己的恋爱对象。 挺有趣的。 宣法互动玩法吸引了超过20万用户参与。
快手AIGC公布玩法
三是聚焦商业维度，将文旅、明星、体育等与微短剧叠加，开辟内容变现的商业空间。
近两年流行的“交通码”是微短剧和文化旅游。 两者结合，恰恰可以激发内容+消费的能量。 将城市风光、历史遗产融入微短剧，内容会更厚重、更具时代感； 而微短剧的热度也将向线下延伸，文旅场景空间可以承载爆发性的流量和消费需求。 前端流量、后端消费都可以在短视频中一键获取。
具体思路上，快手将在内容层面推动文旅微短剧精品内容策划，以“内容+流量+商品”的组合助力城市文旅产业发展。 “流量激励+直播电商”。
明星自带流量和关注度，一直是品牌植入的首选。 快手今年寒假播出的《我在宋朝开酒吧》《超级工人》《鸳鸯断》集结了郭晓婷、尹正、张小龙、澜兮、李纯等专业明星阵容等等，而这三者背后都有天猫在玩。 接下来，由王耀庆主演的快手微剧《意外的人生》获得上汽大众独家赞助。 品牌看中了他根深蒂固的“霸王”气质，用剧情和人物来展现品牌的基调。 。
体育方面，趁着2024年体育热潮，快手将链接热门内容赛事、专业赛事等优势内容品类，并与微短剧结合，加速内容与人的融合。
微短剧必须高品质、高质量发展已成为行业共识。 很多人的第一反应就是关注微短剧内容和制作的创新升级。 但快手找到了新的方向：跳出微短剧赛道，立足整个娱乐内容生态寻找增量增长和传播影响力。
为什么是快手？
快手之所以能“领先别人半步”，得益于多年在微短剧方面的积累和深耕——快手是最早进军微短剧的平台。 2019年8月，建成“快手小剧场”，正式启动微短剧业务布局，“快手星芒短剧”标签由此诞生。 经过五年的积累，快手逐渐具备了及时看到风向并快速改变航向的能力。
优质内容一直是吸引用户观看、停留和付费的基石。 这也是平台差异化的关键。
在题材上，快手在微短剧布局之初就跳出了男女频道的一般分类，基于更加细分的视角，将题材分为古装、家庭、甜宠等。 。 随着用户看剧规模不断增大，随着观众圈层的壮大和细化，平台的题材也进一步裂变和分化。 目前涵盖古风、爱情、家庭、校园、都市、喜剧、魔幻等八大类别。 不同圈子、不同喜好的观众都能在其中找到自己。 喜欢内容。
涂元忆恩《2023快手短剧价值报告》
细分题材精准击中受众的同时，爆款作品的持续不间断输出也提高了用户留存率，将用户的“项目粘性”转变为“平台粘性”。
数据显示，2024年寒假，20部快手微短剧播放量突破1亿，7部热播短剧播放量突破3亿。 全网话题总浏览量394.7亿，荣获全网热门榜超过293个。 实现了“全方位刷屏”。 其中，《我在宋朝开酒吧》依靠张小龙、澜兮这对国民CP，拿下了5.7亿+的正片观看量。 《超级上班族》结合科幻与现代职场话题，内容有趣幽默。 这种形式引起了当今年轻人的广泛共情，登上了27个网络热搜，相关话题的网络曝光量超过8.8亿次。
进一步延伸视角，截至2023年12月，快手星芒短剧共有326部播放量过亿的短剧。 其中不少是既有流量又有口碑的优质代表。 例如，热门古风微短剧《冬兰雪》在2023年上线时创下了豆瓣最高分纪录。由毛子书担任摄影指导、张主演的《我回到十七岁的理由》新晋95后小花妙仪，成为去年暑期档的黑马短剧。 该片累计观看次数超过5亿，豆瓣评分7.5分。
在商业化表现方面，快手贡献了《我在宋朝开酒吧》《鸳鸯碎了》《超级上班族》《一路回家》等众多优质案例供行业参考，寒假期间播出的《我和爷爷》。 《遇见她纯属偶然》等六部微短剧均获得品牌称号。 拆解嵌入式玩法后，前期将创意插曲、台词“无缝”融入故事情节，吸引用户注意力。 后来又利用蓝卡链接吸引用户跳转，一举完成了从“种植”到转化的过程。
寒假名牌迷你剧
优质内容的出现，离不开庞大、健康的创意生态系统的支撑。 许多创作者构成了内容的来源。
目前，快手短剧创作者数量超过10万。 与其他吸引一线专业创作者的平台不同，快手将更多的精力放在“腰尾”创作者的培养上。 过去一年，快手尾端创作者数量增长最快，同比增长近10%。 从行业生态来看，一线专业人才处于顶端，优秀但数量有限，而行业大部分处于腰部和尾部。 为腰部和尾部人才搭建“向上”的阶梯，是一件需要长远眼光的事情。
在快手，腰部和尾部的创作者可以获得完整的个人成长路径，优秀的人才会被看到，有能力的人不会被埋没。 比如古风导演朱智不是专业人士，没有拍剧经验，但平台愿意给他机会，尊重他的创作，最终他拍出了《公主》和《东方雪》两部大片”。 这两部剧走出来的微短剧演员也都获得了“奖金”。 女主角齐夏夏曾在《长月余烬》中担任客串，男主角金超也频繁出现在长剧和综艺节目中。 “刷脸”实现个人能力的飞跃。
同时，优秀的创作者不仅会被看到，还会获得应有的商业回报。 好的内容带来好的流量，好的流量促进好的变现。 比如，因《变身！舞者》而出名的剧情专家丁正妹子，凭借短剧《艺术生的日常》破圈，成为短剧领军专家，而她的广告价值增加了50%。 栖霞霞在出演《东边雪》后被OPPO选中，随后合作了品牌同名短剧《月白时》。
涂元忆恩《2023快手短剧价值报告》
回望过去五年，快手对微短剧的深入探索，也是整个行业发展的一个缩影。 作为领先的短内容平台和短剧最大的消费市场之一，快手也在自身的迭代进步中推动着行业的生态繁荣：比如积极与上游创作者、协会和本土组织合作，产业下游。 文化与旅游交流密切； 例如，一年一度的行业盛典“金剧奖”每年都会在固定时间举行。 不局限于自身，打开分享荣誉之门，张开双臂探索行业未来。
市场永远是由利润驱动的。 无论是技术、人才，还是商业模式，其成长路径都会按照“疯狂之峰-绝望之谷-启蒙斜坡”的步骤走向成熟，微短剧行业亦是如此。 。
2024年，微短剧将迈上新台阶——在这个体量更大、更注重质量的时代，进入者想要获得新的增量，不能听从别人的意见，而必须具备前瞻性的洞察和思考。 在引领行业的同时，我们也应该积极与行业共同进步。 “一个人可以走得更快，一群人可以走得更远”。 我们也希望快手在兼顾自身发展和行业繁荣的同时，能够讲出更丰富、更有价值的故事。 短篇故事。
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