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暗流涌动的海外赛道上不乏新人。
科技出海是今年跨境出海业务绕不开的话题。人工智能、区块链、物联网等数字技术日趋成熟，科技企业加速海外布局，人工智能相关岗位需求激增。新能源汽车产业从产品出口海外进入“海外产能+产业链”的新阶段，企业对工程师、销售等岗位需求增加。全球人口老龄化和医疗水平的提高，为医疗器械企业提供了更多的市场机会。
网络文章、网络游戏、网络剧被称为文化走出去的“三新”。网络文章海外输出正在经历从量到质的转变。网络文章翻译成德语、法语等不同语种的比例有所增加，给小语种专业的求职者带来了新的机会。短剧在海外持续流行，内容注重融入本土文化。长期来看，编剧、海外营销等相关岗位仍会有较大需求。网络游戏深受全球喜爱，海外推广成为走出行业的关键，企业对运营和广告专员的招聘需求巨大。
跨境电商“内卷化”趋势不断加剧，各大平台纷纷推出不同策略抢占市场。运营模式从全托管转向半托管，刺激海外仓储建设，带来新的就业机会。社交电商已经成为营销主流，营销、运营岗位招聘的人很多。数字技术深刻影响着整个跨境电商链条。一些企业针对海外市场推出了垂直AI产品，对海外市场有一定了解的技术人员具有优势。
科技：从AI技术到新能源汽车╱01
文化：“三新”掀起热潮，入境旅游带来增量╱02
电商：社交电商带动营销帖子，平台竞争运营策略╱03
技术：从AI技术到新能源汽车
人工智能技术正在成为全球经济的增长点，国内具备相关能力的企业正加速将人工智能带出海外。
截至今年5月，字节跳动旗下子公司和团队已在海外推出了7款基于人工智能的应用产品。阿里云还宣布将推出大模型服务平台百联国际版，提供一站式、全托管的大模型定制和应用服务。
近两年，人工智能相关岗位在海外高薪岗位中占据主导地位。据脉脉发布的《2024年人才迁移报告》显示，今年1-10月，新发布的海外职位平均月薪前三名均被AI领域职位占据。其中，深度学习岗位以平均月薪9.5万元位居榜首，其次是人工智能工程师9.2万元，AIGC算法工程师8.8万元。
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用科技推动发展，用高薪留住人才，是科技企业占领制高点的策略。未来很长一段时间内，AI技术阵地仍将是跨国科技公司的必争之地。
随着欧美贸易法案不断升级对我国汽车直接出口的限制，新能源车企进入“产能海外输出+产业链海外输出”的新阶段，对海外建厂尤为感兴趣。目前，中国车企海外建厂主要集中在东南亚、中东和拉美地区。
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今年，比亚迪正在泰国、乌兹别克斯坦、巴西、匈牙利、印度尼西亚建设新能源乘用车工厂，加速产能出口。长城汽车计划今明两年在马来西亚、印度尼西亚和越南建设新工厂。
海外工厂建设带来大量就业机会，汽车电子工程师、汽车销售与服务岗位、制造工程师等岗位需求增加。
除了汽车企业在海外建厂开拓新领地，一些汽车零部件企业也纷纷走出去，扩大全球影响力。今年，卡贝、衍生科技、荣泰股份等多家汽车零部件上市公司正式宣布在海外投资建设生产基地。
海外设厂需要通过拓展品类、车型、客户群来实现业务的快速增长。受企业本土化战略影响，销售和营销是海外岗位数量最多的。
医疗器械出海仍有广阔市场。据中投咨询预测，到2030年，全球医疗器械市场规模将突破8000亿美元。
广阔的市场前景吸引了企业纷纷进入该市场。其中，迈瑞医疗上半年海外市场实现营收79.06亿元，同比增长18.09%，联影医疗上半年海外市场实现营收9.33亿元，同比增长18.09%。同比增长29.94%。
医疗器械企业正在加速通过技术创新迭代实现技术和产品升级，加速品牌积累和海外实力提升。这也推动了行业对高素质人才的需求，特别是在生物制药、基因工程等领域，高端研发人才缺口尤为明显。从热门招聘岗位的具体分布来看，医药代表、药品销售管理、生物制药工程师、研发工程师等业务技术岗位对人才需求最高。
文化：“三新”掀起热潮，入境旅游带来增量
对于文化企业来说，出海已成为一条蓝海赛道。
在影视领域，短剧海外输出已形成稳定、盈利的商业模式，并朝优质内容、多元化IP方向蓬勃发展。不少国家的用户也表现出了强烈的付费意愿。
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国内多个短剧平台在海外市场表现出色，占据了突出的份额。截至今年8月，海外领先微短剧APP累计下载量达162亿次。其中，中国在线公司、点众科技公司、九洲文化公司旗下的应用程序下载量领先市场。
不同的海外市场有不同的内容生态。比如在欧美国家，狼人、吸血鬼等相关题材深受观众喜爱。在最容易接受中国文化的东南亚国家，古装剧、boss剧、男视频剧等品类深受观众喜爱。
差异化的短剧制作也带来了相关岗位的需求。以编剧岗位为例，从BOSS直聘中可以看到，海外短剧编剧、海外短剧剧情策划等岗位的薪资待遇根据经验和能力的不同而有所不同。月薪大多在8k-15k，最高可达30k。招聘注重英语水平以及对海外网络文章或短剧的理解。
网络文学海外拓展从高增长转向高质量，进入“全球共创IP”新阶段，利用人工智能等新技术加快多语种翻译步伐。
在全球共创的号召下，一大批海外网络作家入驻国内网站。阅文集团旗下起点国际数据显示，其签约的海外作者中，海外原创作品数量达到68万部，海外原创作者数量为44.9万人。主要作者数量同比增长近30%。大量海外作家的涌入，引发了海外小说编辑、小说签约编辑的火热招聘。该职位要求具有发现优秀网络文学作品的能力，并负责签约作品的内容和质量控制。
AI翻译的应用领域不断拓展，加快了网络文章出海的步伐。今年上半年，起点国际平台畅销前100名作品中，AI翻译作品约占40%。在线文本翻译的语种数量也越来越丰富，涵盖英语、西班牙语、葡萄牙语、德语等，触及越来越多的领域。
AI智能翻译还不是很精准，产生的文本内容还需要人工打磨，企业对相关岗位仍有需求。在昌都科技招聘页面上，有大量法语、西班牙语、葡萄牙语等多语种翻译及学校申请职位的招聘职位。薪资根据经验不同，大部分集中在8-13k区间。
如何回答好“出海”问题？游戏行业提供了参考答案。中国音像和数字出版协会发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，今年中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%。
出门在外，下一步就是要考虑如何走得稳、走得远。业内认为，讲好中国故事也是国产游戏在海外取得成功的关键。以中国神话故事为背景，通过精美的游戏画面和特效展现传统文化元素的《黑神话：悟空》就是一个典型的例子。
游戏出海的核心是识别目标用户，为用户提供适应差异化市场的体验。在游戏海外推广过程中，了解海外市场的运营商需要提供符合当地文化和价值观的营销方案。
猎聘网公布的数据显示，从游戏行业人才短缺指数（TSI）最高的TOP15职能来看，媒体植入和广告创意工程师位居前列，人才短缺程度最高。
走出去通常是指国内企业、产品、服务、人员等主动出海拓展市场、开展业务。今年流行的入境旅游，就是将国内文化旅游服务拓展到海外游客。因此，《职场红利》将入境旅游视为海外领域的一个暴利行业。
截至今年7月，中国已对欧洲、美洲、大洋洲、亚洲等54个国家实行豁免。北京、上海、杭州等20个城市实施144小时过境免签政策，长沙、哈尔滨、桂林等3个城市实施72小时过境免签政策。过境免签政策。
随着免签政策的开放和国际航班的恢复，中国（中国旅游）的受欢迎程度持续上升。今年上半年，各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中，免签入境854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。
入境旅游的火爆拉动了旅游业人才的需求，使得旅游业蓬勃发展。猎聘大数据显示，今年一季度，旅游行业新增就业岗位同比增长25.72%，招聘的平均年薪为15.01万。旅游行业新增职位前10名职能分布中，旅行顾问和行程管理/策划位列前两位，占比5.31%和3.20%。
此外，小语种导游也成为市场紧缺的抢手货。据媒体报道，一些拥有资深行业资源的小语种导游月薪可达4万元。许多旅行社和景区提高了工资和福利，以吸引更多小语种人才加入。
电商：社交电商带动营销帖子、平台竞争运营策略
随着消费全球化的发展，跨境电子商务仍在快速发展。
海关总署数据显示，今年上半年，我国跨境电商进出口额达1.22万亿元人民币，同比增长10.5%。 “跨境四虎”SHEIN、Temu、速卖通、Shop持续加深内卷化。为了抢占市场份额，他们提出了不同的策略，并保持了强劲的发展增长。
今年，速卖通、Temu等平台推出了不同的全托管/半托管模式来抢占市场。半托管模式下，商户拥有一定的自主权，可以享受平台提供的物流和运营支持。这不仅降低了商户的运营成本和风险，也为海外仓储运营、物流、采购、网络规划创造了阵地。的巨大需求。
社交电商的兴起，标志着跨境电商行业正朝着更加互动化、个性化的方向发展。与以往的营销模式不同，近年来社交电商的兴起，让购物过程变得更加娱乐化，进一步促进了用户消费。直播、短视频等配送方式从境内蔓延至海外，为跨境电商带来新机遇。
为适应社交电商的兴起，电商平台对市场和运营提出了更高的要求。据脉脉发布的《2024年人才迁移报告》显示，今年1-10月新发布的海外职位中，海外营销、产品经理、销售经理占比最多。前10名热门招聘职位也主要集中在营销、运营和销售领域。
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此外，报告显示，能够连续三年保持涨薪的非技术岗位主要集中在电商领域，如跨境电商运营、电商产品经理、品类运营等。 。
短视频营销的兴起也给卖家带来了新的挑战。在海外短视频营销方面，卖家面临着难以找到合适的国外模特、缺乏语言本地化能力、视频需求量大但制作周期长、制作成本高等本土化问题。
人工智能技术的应用可以提供一站式服务，解决卖家从内容生产到营销的全链条问题。艾媒咨询研究报告显示，电商行业已成为生产型AI的核心商业应用场景之一。
今年年初，敦煌网发布了大型跨境电商垂直领域模型“飞天”并向商家开放，可以更有效地解决AI错觉、数据偏移等问题。 Shop还为中国卖家提供了直播AI助手，实时分析观众行为和反馈，为直播主提供最佳互动策略和产品推荐。
AI大模型给电商运营带来了极大的便利，相关的岗位需求也随之涌现。在阿里巴巴官网春季招聘岗位中，国际贸易事业部公布了AI大模型LLM/LVM的职位，负责领导阿里巴巴国际站大模型算法团队，制定并执行团队的技术发展战略。了解海外市场的人工智能技术人员正面临着新的市场机遇。
参考：
1.《中国企业走出去洞察与全球趋势展望》，霞光社
2、《2024年人才流动报告》，脉脉
3.《2024年中国产业海外发展研究报告》，36氪研究院
4.“又一条金曲！”跨境电商AI应用需求爆发，市场规模有望达千亿，《华夏时报》
5、《海外短剧半年突破2.3亿美元，中国“大亨”如何称霸海外银幕？》，新黄河
6、《侯跃文侯晓楠：文化出口的“三新”从“可卖”到“可得”、“留住”》，上观新闻
7.《2024年跨境电商平台十大发展趋势》，洛果网
撰写者 |雷晶
编辑|陈彤
排版|陈佟
封面图片|贝恩德 ()
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