目前，新能源汽车市场已形成三方竞争格局，一是比亚迪、特斯拉，占据先发优势，成为前两名；二是以理想、文捷、蔚来、零跑、小鹏为代表的新势力，日益成长为新能源的中坚力量；三是传统头部自主车企孵化出来的新能源品牌，也被业内称为“创业二代”，如岚图、Zeekr、Aion、、智己、Avita等。
值得一提的是，央企旗下的多个汽车品牌被冠以“蓝图”、“英维塔”等新能源“国家队”的称号，业界对它们寄予厚望，因为业界一直崇尚长期主义，而新能源“国家队”是依托中国汽车工业数十年的积累而成长起来的，能够支撑其在新能源赛道上长期稳健发展。
前段时间，我们有幸与岚图汽车销售服务有限公司总经理助理李伯晓进行了深入交流。让我们一起来看看，在激烈的汽车市场竞争中，这个新能源“国家队”样本企业有何感受、经历？而岚图汽车又将如何应对未来的挑战？
同比增长一倍，兰图正在加速
此次专访前几天，岚图汽车迎来了品牌历史上的一个关键时刻——四周年生日。回顾岚图汽车诞生之初，新能源汽车渗透率仅为5.8%，正处于爆发前夕，而如今已超过50%，可见岚图在这四年间赶上了新能源汽车的高速增长。
1至7月，岚图汽车累计交付36391辆，同比增长97%，实现月销量“三连增”。4月初，岚图第10万辆新能源汽车下线，在新能源发展的新赛道上步伐加快。
不仅销量同比大幅增长，李伯孝还坦言，上半年岚图汽车在技术、产品、营销等方面的步伐很快，同样收获颇丰。
例如，在北京国际车展期间举办“2024蓝图汽车春季技术沟通会”，重点展示了自主研发的最新一代蓝海动力系统、新一代琥珀电池、5C超级快充以及下一代AI算法智能座舱等。
产品方面，岚图FREE 318于6月中旬正式上市，拥有混动SUV中最长纯电续航里程，展现出优异竞争力，为用户提供多样化选择。此外，岚图汽车上半年进入意大利、西班牙等欧盟国家，海外布局不断拓展。
跨圈联动方面，岚图汽车结合武汉“樱花季”热点，携手武汉文旅，为追光者PHEV打造“赏樱专场”；借助岚图与华为的签约，打造联合话题，强化岚图高端化、科技化、智能化品牌标签；以微博为主要传播平台，与汽车圈、科技圈、新能源圈博主进行交流，并借岚图春晚进行跨圈传播。
同时，岚图汽车持续在新媒体平台进行内容挖掘和深度推广，开展专题行动，构建传播矩阵，实现媒体圈层广覆盖和内容传播全维度，并在跨界科技圈层形成重点突破。
不过岚图汽车上半年也有需要改进的地方，正如李伯晓所说，需要继续提升品牌力和营销能力，包括但不限于泛生活场景内容的广度和深度、营销热点的追踪与圈层场景的打造、AI大模型的应用等。
加强产品创新，巩固技术护城河
对于业内热议的内循环话题，李伯晓表示，在内循环时代，岚图汽车的应对策略是不断加强产品和技术创新，不断探索突破，培育壮大新的优质生产力，努力在竞争激烈的市场环境中寻找新的增长点，增强自身竞争优势。
在新品发布方面，岚图遵循一年一车的节奏，今年将推出旗下第四款车——中型SUV——岚图智银，产品矩阵进一步强化。岚图智银采用全球最高效的800V高效电驱系统和5C电池超充技术，带来同级最长的901km续航里程。岚图智银还搭载了新一代智能座舱和高级别智能驾驶辅助功能，让用户享受更加便捷、舒适的驾乘体验。
此外，李伯晓提到，岚图汽车将持续突破多项关键核心技术，夯实技术护城河，确保产品快速迭代创新。
据悉，岚图正在研发国内首个本土智能电动架构ESSA架构，打造国内最先进的“软件定义汽车”电子电气“天元架构”，并基于纯电动平台研发行业首个“岚海动力”智能多模混动技术。而岚图智印搭载的800V碳化硅平台、5C超级快充、新一代AI算法智能座舱等，则确保岚图在智能化竞争的下半场继续领跑。
技术方面，岚图除了坚持全栈自研，也在积极寻求与行业领先企业的合作，实现优势互补。今年岚图携手华为，在智能座舱、智能驾驶等领域展开深度合作，华为最新的乾坤ADS 3.0智能驾驶系统将为岚图赋能。
坚持正确的道路才能成就非凡，坚定不移地打造自己的品牌
在内流同时引发热议的还有当下营销环境的剧变，最明显的变化就是众多车企高管亲自上阵抢流量，这种现象在以前是从未有过的。
对此，李伯晓认为，新能源汽车的快速崛起引发了营销方式的巨大变革，只要有足够的流量，就有可能带来一定的销量，这让我们看到了流量在营销中的巨大作用。汽车营销中的头部流量也逐渐从明星转移到车企领导、企业家，成为大家新的关注焦点。
但他认为，流量确实能在短期内带来销量，但产品和服务的质量无法保证。因此，流量带来的销售效果注定难以预测，其持久性还有待考验。真正能经得起时间考验的，还是品牌的力量，品牌的力量代表着态度、价值观、产品力、服务、用户体验、口碑。
基于此，李伯晓表示，岚图汽车将坚定不移地打造品牌，为消费者提供更优质的产品和服务，在营销上坚持正道、吸引流量注意力、取得更好销售业绩的同时，力争做到惊喜连连。同时充分发挥品牌热点事件的传播价值，联合策划IP，打造热点，加强策划跟踪，加大话题炒作力度，为新车上市策划、传播话题，创造高关注度。
内容方面，沃雅家居将积极创作和传播更加多元化的生活场景种草内容，深度挖掘技术优势，用优质内容感染人圈层，同时总结跨界经验，利用营销热点实现高曝光，提升转化率。
立志成为满足世界多元需求的“领航员”
据中汽协数据显示，1-7月，我国新能源汽车出口70.8万辆，同比增长11.4%。这一数据凸显了中国在全球新能源汽车市场的领先地位。新能源汽车已经成为中国走出去的一张新名片。
面对这一历史性机遇，李伯孝坦言，岚图立志做新时代的“领航员”，已于4月、5月分别登陆意大利、西班牙，并在今年4月的北京车展上发布了Let’s VOYAH岚图“蓝图”海外战略，设立“6655”核心目标——到2030年，布局六大洲，进入全球60个国家，累计建成500个销售服务网点，实现海外累计销量超过50万辆。
根据兰途汽车“岚图”海外战略规划，今年下半年，岚图将计划进入葡萄牙、比利时、德国、瑞典等欧洲国家以及波兰、希腊等参与“一带一路”建设的国家，同时还将积极开拓中东、南美及东南亚市场。
值得一提的是，针对不同市场需求，岚图提出了“中国制造，为世界而造”和“全球车+区域优化”相结合的产品战略，满足全球市场的多样化需求。岚图即将发布第四款全新车型岚图智印，这也是岚图首款全球车型。而拥有纯电动、增程式、插电式混合动力等多种动力模式的岚海动力，也将满足全球用户的多样化需求，引领全球绿色出行。
未来，岚图将继续发挥产业链优势，有效整合资源，实现海外扩张，共同构建可持续共赢的生态。岚图将建设欧洲运营中心，围绕销售、服务、用户生态进行多维度运营；开展全球化渠道布局和本地化商业模式发展，推动海外业务融入当地产业链和价值链，为全球用户提供更高效、一致的服务体验。
【结语】去年，岚图交出了一份出人意料的成绩单，全年销售50552辆，同比增长160%，成为为数不多完成全年销售目标的车企之一。在多数车企销量打折的情况下，岚图却凸显出“国家队”稳健的一面。从上半年的成绩以及随后的动作来看，岚图正在向着自己的目标迈进。在行业强调长期主义的背景下，岚图无疑将成为新能源汽车市场的中坚力量。
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