作为职业运动员，郑琴文的商业价值已经得到体现，根据福布斯发布的2023年女运动员收入榜，郑琴文以170万美元的比赛奖金和550万美元的赞助收入排名第15位。
今年奥运会之前，郑琴文至少有10个品牌的代言，包括耐克、劳力士、佳得乐、伊利、威尔逊、斯威士、霸王茶公主、兰蔻等。郑琴文的成功离不开她个人的天赋和努力，她能顺利拿下各个品牌的代言、出席各种商业活动，并将自己在体育圈的名气转化为商业价值，和她背后的体育经纪公司密不可分。
往往有独特的眼光，但有时会失败
1960年，美国人马克·麦考马克创办了IMG，“用商业手段通过体育运动来推广产品，在这个过程中，一个球队或运动员被推崇为明星，人们在接受这个运动队或明星的同时也接受了产品。”这句话出自马克·麦考马克之口，他此后也以此为信条，开启了“造星”之路。
IMG能够将旗下运动员培养成体育巨星，与其母公司的多重资源密不可分。
IMG隶属于一家全球体育和娱乐公司集团，2009年与WMA合并，更名为WME。2013年，WME和银湖资本完成对IMG的收购。2017年，WME|IMG进行内部重组，成立控股母公司，业务分为自营体育产业、体育体验及版权、经纪三个部门。
2021年4月，其正式登陆纽交所，发行价为24美元/股，根据2022年3月发布的上市后首份年报，该公司2021年全年总营收为51亿美元。
另一位成名较早的滑雪运动员谷爱凌也签约了IMG，在北京冬奥会夺冠后，她成为商业宠儿。据不完全统计，谷爱凌的代言等商业合作数量大概在26-27个。根据福布斯2023年体育界收入最高的女运动员榜单，谷爱凌以2210万美元（约合人民币1.58亿元）排名第二。2022年这一数字为2010万美元（约合人民币1.43亿元），排名第三。
北京冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛冠军苏义明签约中国队。此前有媒体报道称，自苏义明15岁开始合作以来，中国队为苏义明提供了包括教练、运动队沟通、安排训练比赛、创造商业价值等各方面资源。至今，中国队与苏义明仍在全方位合作。
尽管IMG在签下中国新星方面颇为成功，但该公司在邻国日本也犯过错误。2022年，IMG宣布与日本乒乓球运动员张本智和签约，称：“张本智和将在巴黎和洛杉矶奥运会上成为日本乒乓球界的领军人物。IMG将在各个领域支持更加活跃的张本智和。”
不过这个愿望似乎并没有实现，继东京奥运会表现远低于预期之后，张本智和在今年的巴黎奥运会上又无成绩可言。
这些公司是奥运冠军的幕后推手
IMG还是2024年巴黎奥运会男单金牌得主塞尔维亚网球运动员德约科维奇背后的体育经纪公司。2013年，IMG刚刚痛失另一位网坛巨星费德勒。但随后，该公司成功与德约科维奇签约，成为一家负责德约科维奇商业事务和个人包装的全球体育经纪公司。合同规定，IMG为德约科维奇定制了完整的发展战略，不仅限于市场，还包括代言、出席各种场合，甚至与选定的国际商业机构合作。《福布斯》曾估计，德约科维奇目前的净资产已达2.5亿美元。
在加盟IMG之前，德约科维奇曾与另一家巨头CAA签订了一份为期4年的合同，该合同于2012年8月到期。
运动员在赛场上努力拼搏，取得好成绩，而体育经纪公司则帮助一些优秀的运动员管理他们的IP，实现商业价值的最大化。除了郑琴文和德约科维奇在IMG旗下双双夺得网球男、女单打冠军外，在其他赛事上夺得金牌的运动员背后也有同样成熟的体育经纪公司。
今年美国男篮凭借库里最后三分钟的三分球，最终战胜东道主法国队，再次夺冠。从名单来看，美国男篮阵容豪华，包括斯蒂芬·库里、勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特等篮球巨星。此外，杰森·塔图姆、乔尔·恩比德、德文·布克等实力球员也在名单上。
比如勒布朗·詹姆斯背后就有两家经纪公司，CAA和保罗集团。根据福布斯全球最有价值体育经纪公司的排名，CAA是目前全球最大的体育经纪公司，主要涉足篮球、足球、橄榄球、冰球、棒球等业务。保罗集团由NBA著名商界人士、世界级体育经纪人里奇·保罗于2012年创立。
乔尔·恩比德此前曾就职于CAA经纪公司，但2022年恩比德转投了WME体育经纪公司。
本届巴黎奥运会女子竞走比赛中，中国选手杨家玉脱颖而出夺得冠军。她的队友刘虹今年37岁，是本届巴黎奥运会中国代表团年龄最大的运动员，此次排名第21位。此前，被誉为竞走女王的刘虹是中国竞走首位大满贯选手，在田径运动最高水平的世界赛事——奥运会（2016年里约奥运会）、世锦赛和世界杯上斩获三枚金牌。2020年，刘虹签约中国田径协会。
值得一提的是，一些退役的奥运冠军也频繁出现在公众视野中，比如被誉为“冰上女王”的杨洋，夺得了奥运会短道速滑冠军，她身后有CAA中国队功不可没。
此外，一些本土经纪公司也在进入运动员体育经纪运营的赛道，相比于现役、高流量的顶级运动员，部分退役运动员签约成本和风险相对较低，例如名创体育传媒签约的摔跤奥运冠军王娇（2008、2012）、射箭奥运冠军张娟娟（2008）。
瑞澜体育中国区总经理林宗源认为，这或许是未来体育营销的另一种趋势。“很多现役运动员背后都有相关单位或者大型经纪公司，无形中大大增加了与他们合作的成本。而退役运动员背后可能都有自己的公司团队或者MCN机构，这样运作起来就小很多，速度也快很多，也更灵活。”在林宗源看来，现役运动员受到的限制更多。此外，现役运动员的价值也和成绩的波动挂钩。“他们会很认真地运营自己的社交媒体，但不可能在社交媒体上过度活跃，或者做得太多，因为他们有非常非常多的考量。而退役运动员就没有这个问题，他们有充足的时间和精力，没有那么多的限制。”
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