一笔意外的投资诞生了。
投资界获悉，L鲁维凯腾完成对四川维意饮料食品有限公司的战略投资，接下来双方将携手巩固西南区域的品牌地位，并迈向全国市场。
在我的印象里，这应该是味一饮料第一次对外开放融资。味一饮料创立于1992年，是四川蓝剑饮料集团旗下品牌之一，在西南地区家喻户晓。除了川渝，味一饮料还出现在各地的餐桌上。如今，吃火锅、喝味一饮料，已经逐渐成为一种就餐的标配。
随着此次战略投资，魏一背后的90后女孩郭雅文再次进入公众视野。
全球最大消费基金入股四川维一
在PE圈里，L是小有名气的。
作为LVMH集团旗下消费品基金，L迄今已在五大洲设立9个投资平台，包括旗舰收购基金、成长基金、拉美基金、欧洲基金、亚洲基金、人民币基金和房地产基金，是全球最大的消费品行业顶级私募股权投资公司。
截至目前，L管理资产规模达350亿美元，折合2500亿人民币，聚焦跨境出海、消费科技、食品饮料、宠物、美妆个护、医疗健康、新零售、时尚等八大领域。
经过深思熟虑，伟一应该是L今年在中国的第一笔投资。
为何战略投资味怡？L表示，随着越来越多消费者选择外出就餐和使用外卖服务而非在家做饭，国内餐饮渠道的饮料市场规模不断扩大，预计到2028年将达到约600亿美元。同时，随着消费者尤其是Z世代对于含天然成分的健康饮料需求日益增长，植物基饮料也占据了更高的市场地位。
在植物基饮料市场，伟意的地位不容忽视。伟意天然饮料主要采用花生、核桃、榛子等优质坚果制成。30年来，伟意在四川、重庆等西南地区的餐桌上占据了重要地位。目前，伟意天然饮料产品在全国55万多个销售网点销售。
LVMH资本亚洲区管理合伙人陈悦表示：“在四川和重庆广阔而富有弹性的消费市场，唯一拥有庞大且不断增长的忠实消费者群体。我们还建立了垂直整合的供应链和广泛的分销商网络，并与他们建立了长期的合作关系。”
陈越还透露，伟艺的利润一直呈现明显的上升趋势，并在2023年达到了历史最高水平。
本次战略投资后，L将巩固味怡在西南区域的品牌地位，扩大其在中国的影响力，L在打造全球性饮品品牌方面经验丰富，其在此领域此前的投资案例包括元气森林、喜茶等。
这或许也是卫衣选择L的重要原因之一。卫衣创始人代表郭雅文表示：“LVK为卫衣设计的全方位价值创造方案给我们留下了深刻印象。我们非常高兴能与LVMH合作实施相关计划。通过巩固我们在西南市场的领先地位，我们将向全国市场迈进。”
90后女星二代出道，郭雅文是谁？
这个故事要从四川蓝剑饮料集团（简称蓝剑集团）说起。蓝剑集团成立于1985年，是一家历经啤酒时代、饮料时代、健康时代的员工创业型企业，拥有百余年历史，总部位于四川成都市高新区西区蓝剑科技园。
早年在四川什邡人郭益民的带领下，蓝剑集团从“西南啤酒之王”成长为“西部领军饮料企业”，目前已发展成为集天然饮料、天然矿泉水、酿酒、超级农场、连锁酒窖、全球食品、生物制药、国际贸易、银行、基金等产业与金融为一体的综合性大健康产业控股集团，旗下知名品牌有威意、冰河世纪等。
据官网介绍，蓝剑集团生产规模已突破400万吨，旗下天然矿泉水销量全国第一，植物蛋白饮料销量全国前列。旗下直属及关联企业员工总数逾万人，为当地纳税大户前三名。蓝剑集团年产值达65.85亿元，利税总额达6.54亿元，为四川省百强企业。
2022年前后，蓝剑集团旗下的公司发生了一系列变动，郭雅文也逐渐走上舞台中央。
工商变更的背后，是郭雅文加速入主蓝剑集团。针对上述变更，郭雅文向封面新闻回应称“属实”，并称法定代表人的调整也是出于企业可持续发展的考虑，当时郭雅文还坦言自己是郭益民的女儿。
此前，郭雅文十分低调。为数不多的公开资料显示，郭雅文出生于90后，2016年毕业于纽约大学。留学归来后，他加入集团担任董事长助理，牵头组建集团新媒体团队。同时，他担任味怡饮料执行董事，全程参与公司ESG体系建设和业务创新管理。2020年10月，郭雅文以美心国际集团总裁身份亮相ELLE时尚盛典。
郭亚文曾说：“蓝剑今天的成功，是首任董事长曾庆荣和第二任董事长郭益民带领团队艰苦创业、不懈努力的结果。从西南啤酒之王到饮料领军者，蓝剑已经成为全球最成功的品牌。作为大健康产业的标杆，划时代的成就并非一朝一夕，我们只能在前人成就的基础上继续努力，延续传承。”
“很小的时候，家人就教我如何识别成分表，山梨酸钾是什么。”郭雅文曾在央视《全能》栏目中说，“我并不急着向大家证明我能成为什么样的人，或者证明我比父母优秀。我希望自己有幸得到这个机会之后，能够不辜负他们的期望。”
今年3月川商会活动上，郭雅文分享道，“我在接班、传承的路上，和爸爸交流、学习。我需要继承他的商业智慧，融入我个人的经历和领悟，赋予企业新的活力。所以，我和爸爸更像是合伙人，一起开启第二次创业之旅。”
就在此时，一位第二代女性从父母手中接过权杖，登场亮相。
消费者投资有所回升
在一级市场面临缺钱、缺项目的情况下，创投机构对于项目现金流的考核空前重视，同时随着IPO总量的大幅下滑，有现金流的消费题材重新回到了投资者的视野里。
普遍的观点是，消费行业一直被认为是具有刚性、抗周期属性的行业，因此在经济波动时期更受资本青睐。
LVMH对伟易的战略投资无疑是今年LVMH对国内消费市场的一次重大投资。
这里我想到一位消费基金合伙人说过的话：目前国内消费投资有一个逻辑，就是挖掘区域领先品牌，取得全国性甚至全球性的成功。
就像在西南地区扎根30余年、几乎霸占了川渝餐桌的味意，数据更直观——早在2020年，味意年销售额就突破40亿元，而仅在川渝地区，同年味意植物蛋白饮料就位列全国第三、西部第一。
这并非孤例，在消费行业蓬勃发展的这几年，我们看到一批从区域性甚至县级城市成长起来的品牌，如今正走向全国，比如发迹于山东的雪记炒果、红遍长沙的小吃、完成并购的赵一鸣小吃、发源于南京开设500多家门店的鹿溪河等等。
用愉悦资本董事长、创始合伙人魏哲冠的话来说，随着经济消费进入存量时代，中国将迎来千亿民族品牌时代。
与此同时，消费行业的并购也成为热门，今年已有不少消费基金透露，正在帮助被投企业寻找并购机会，“很多消费项目都有便宜的资产，持有大量现金储备的买家都在寻找收购机会，并且有能力在此时抄底。”
周期变化，适者生存。对于消费投资者来说，中国是一个人口基数最大的统一大市场，最大的机会一定在中国。对于消费公司来说，这是伟大民族品牌诞生的黄金时代。
还是那个简单的结论——消费永远不会过时，这里永远都有长长的山坡和厚厚的积雪。
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