“小众”运动走向主流，“跳上跳下”带来无限乐趣
美团数据显示，今年7月，平台体育运动搜索量较6月同期增长180%。此外，“攀岩馆”搜索量同比增长62%，网球相关团购订单量同比增长172%。今年首次进入奥运赛程的也增长迅猛，搜索量同比增长107.8%，相关笔记、攻略数量增长150%。
“随着人们运动热情的不断高涨，近年来越来越多的小众运动受到大众的青睐，再加上奥运会的影响，攀岩运动馆很受欢迎。”上海“攀岩主义”静安店店长周金芳说，近几个月平均每月客流量在1500到1600人左右，其中约有25%到30%是新顾客。
“相比于传统器械训练，攀岩更加有趣，而且可以通过不同的路线达到不同的训练目标，社交属性也很强。”攀岩爱好者袁远说，自己从接触这项运动开始就爱上了它。
“攀岩”攀岩馆工作人员在指导小学生攀岩。新华社
上海“ID自行车”创始人倪嘉深感，近年来的骑行热潮创造了广阔的市场空间。她说，过去她代理的自行车品牌平均每月只能卖出2至3辆，但到了2023年，这个数字已迅速飙升到每月70至80辆。“一辆普通的休闲自行车，几百块钱，两三千块钱，一辆专业的山地车几万元都是很正常的，市场还是很大的。”
“文具”领跑，小“装备党”连接长产业链
拼多多数据显示，今年7月平台羽毛球、台球销售额同比增速均超过三位数，增长势头迅猛；排球消费同比增长超过60%，篮球、网球等球类设备器材也有一定增长。
“小时候喜欢收集笔记本、橡皮擦、乐高积木，长大后喜欢收集各种羽毛球拍、头盔，甚至自行车脚蹬等零配件。”谈及自己的“装备党”属性，户外运动爱好者冯哲笑着说，自己的“买买买”也是在为经济做贡献。
如今消费者越来越注重运动的安全性、高效性，也带动了专业运动装备行业的发展，很多运动项目衍生出了长长的周边产业链。
例如在徒步领域，背负系统除了基础的功能性服饰外，还有徒步包、头灯、登山杖、防水袜、便携式净水设备等；在骑行领域，一辆自行车可能有上百种配件，除了传统的车把、脚蹬，还有折叠箱、拖车等，甚至还诞生了一个新职业——“飞艇师”。
与骑行运动相关的产品。新华社记者胡杰飞摄
什么是“快艇大师”？倪嘉说，这个词主要源于英文单词“快艇”。 “随着骑行运动的普及，越来越多的人希望骑行安全、快乐。‘快艇大师’会监测骑行者的身体指标，并为他们调整车辆的参数，让骑行‘量身定制’，避免因受力异常而导致肌肉代偿等伤害。”
今年5月，主打“飞艇”服务的“ID Bike”在浦东后滩开业。他们花费数十万元从意大利购买了专业设备，作为人力的补充，实现更科学、高效的数据采集。目前，门店采用预约制，平均每天接待5至6组顾客。
“我们还和上海自行车队一些退役运动员合作，让他们退役后有更加多样化的职业选择，让他们继续做自己感兴趣的事情。”倪嘉说，自行车运动是一个大赛道，作为从业者，希望每一个环节都能创造更多价值。
用户在“ID自行车”门店体验飞艇。新华社记者胡杰飞摄
“山地风穿搭”流行，时尚风潮“吹”进户外圈
4日下午两点，气温接近40摄氏度，上海比斯特购物小镇的Arc'teryx品牌店外仍然排起了长队。
“店里限制顾客人数，一个服务员只服务一组顾客，一进门就给顾客送矿泉水，跟一些奢侈品牌挺像的。”在门口排队的周女士说，自己也想买一件和明星同款的护肤大衣。
近年来，户外运动愈发火爆，“登山服”的火爆也为户外服饰品牌的收入增长贡献了强劲动能。
户外徒步吸引大批爱好者。新华社记者胡杰飞摄
数据显示，瑞典户外品牌 Rat 2023年在中国实现营收1.1733亿元，同比增长188%。 旗下拥有Arc'teryx、等知名品牌的Amer 今年一季度大中华区直营渠道收入同比增长51%。
越来越多的国际品牌也加速在中国市场的投入，今年加拿大高端越野跑鞋品牌Norda与本土零售商达成战略合作，正式进入中国市场；日本国民户外品牌也在上海开设了两家实体店，并开通了面向中国消费者的直邮业务。
业内人士表示，赛事经济、体育装备经济、户外运动经济等彰显着体育消费的蓬勃发展。随着专业体育走向大众，吸引多层次、多主体的爱好者，体育产业将呈现美感、产值、价值的发展属性。（视频记者：李海伟；实习生：王思远）
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