8月2日，世界黄金协会携手菜百珠宝、潮宏基、老凤祥、六福珠宝、老庙黄金、明牌珠宝、周大福、周大生、中国黄金、中国珠宝、周生生11家联合推广零售商在上海举办“闪耀黄金新“硬”形象——世界黄金协会2024硬金首饰品鉴沙龙”。顺应黄金首饰轻量化的最新趋势，延续硬金首饰“精致多变”的品类定位，着力向Z世代呈现硬金首饰，诠释“硬、轻、亮”三大品类特质，进一步加深硬金首饰在年轻消费者心中的印象与偏好；同时直面市场新变化，引导行业挖掘消费潜力。
此外，世界黄金协会还推出纯金首饰全新宣传片，从“硬如磐石”“轻如羽毛”“璀璨夺目”三个维度诠释纯金首饰“硬、轻、亮”的魅力。同时，协会在小红书、美颜相机等社交媒体及数字平台发起“我痴迷纯金”主题活动，以年轻人喜欢的方式、新颖的互动形式，借助自媒体和博主的影响力，点燃线上话题，并通过人工智能沉浸式体验，引发年轻消费者与纯金首饰的情感共鸣。
纯金首饰掀起黄金首饰感官革命
硬金首饰采用电铸、失蜡铸造工艺制成，纯度不低于990‰，维氏硬度不低于60HV，打破了传统纯金较软、易变形的特性，形成了三大独特的突破性产品优势：
更硬：与传统纯金首饰相比，硬度更高，更耐磨，不易变形、刮伤；也更容易镶嵌宝石（如钻石、珍珠、彩色宝石等）；更轻：可以做得更薄或者镂空，同等体积下重量更轻；更亮：表面光滑，亮度提高，能长时间保持闪亮的金色；满足纯金的色泽，同时达到K金的工艺效果。
王立新先生表示：“愉悦自我消费逐渐成为消费者购买黄金首饰的首要原因，越来越多的Z世代女性消费者开始选择纯金首饰。纯金首饰作为创新的黄金首饰品类，带来‘坚硬、轻盈、璀璨’的全新体验，以及精致多变的造型，满足日常佩戴不同的需求，符合当下年轻人对时尚与态度的双重追求与表达。”
2024世界黄金协会硬金珠宝鉴赏沙龙——新闻发布会
2024世界黄金协会硬金珠宝品鉴沙龙-品鉴区
沉浸式探索开启“硬、轻、亮”的体验之旅
为了进一步形象化展现纯金珠宝“硬、轻、亮”三大特质，今年世界黄金协会特别制作了全新宣传片，呈现给本次品鉴沙龙的嘉宾们。宣传片以岩石、羽毛、金光为元素，通过“雕塑家”、“时尚模特”、“时尚生活博主”三位当代女性角色诠释纯金珠宝“硬、轻、亮”的特质，表达出“硬如磐石”“轻如羽毛”“璀璨夺目”的品类特质。
2024 年纯金珠宝的新宣传形象
活动展区以此广告为灵感，打造了“坚硬”、“轻盈”、“璀璨”三个主题展区，为来宾提供沉浸式的观展体验。“坚硬”主题展区由高低不一的石柱组成，石柱上陈列着足金手镯、手链、戒指，展现足金首饰高硬度带来的耐磨性。
在“光”主题展区，纯金耳环陈列在悬浮装置上，与上方自然下垂的羽毛相得益彰，巧妙呈现如翼般轻盈的概念。在“光”主题展区，纯金项链、手链陈列在灯柱周围，纯金首饰在灯光的映衬下，光泽更加耀眼夺目。在试戴体验区，所有嘉宾都有机会亲身佩戴纯金首饰，感受精妙绝伦、千变万化的时尚风格，为日常穿搭注入全新灵感。
坚如磐石（坚硬）展区
轻若羽毛（光）展区
耀眼夺目的展区
我被“硬控”，引爆年轻人的社会潮流
作为2024纯金数字社交营销活动的重要一环，世界黄金协会近日在小红书平台推出“我被纯金控了”主题活动，引发全网年轻人对金饰搭配的讨论。火爆的“硬控”梗不仅凸显了纯金首饰的魅力，也与年轻人建立了紧密的联系，将其变成年轻人展现自我态度的又一工具。此外，“我被纯金控了”还登陆美颜相机手机应用，通过人工智能换脸这一新颖的互动体验，让消费者以虚拟的方式感受佩戴纯金首饰的美妙。
纯金首饰“坚硬、轻盈、明亮”的特性，造就了其精致多变的设计，满足了年轻消费者的多样风格和多样化需求。世界黄金协会鼓励消费者分享纯金首饰的时尚风格，展现自我个性与态度，表达年轻一代的价值主张。
与领先品牌合作，以创新打破陈规
“足金古金首饰数字社交营销联合推广”活动已进入第三年，今年世界黄金协会携手菜百珠宝、潮鸿基、老凤祥、六福珠宝、老庙金、明牌珠宝、周大福、周大生、中国金、中国珠宝、周生生等11家联合推广零售商，本次活动中展示的足金首饰均由这11家联合推广零售商亲自挑选并赠送，世界黄金协会中国区首席执行官王立新先生也在现场为这11家联合推广零售商正式授牌。
11家联合推广零售商在颁奖典礼上合影
品鉴会上，联合推广零售商还以足金首饰为例，分享了对黄金珠宝行业创新发展和未来机遇的思考，同时也向年轻消费者展示了黄金珠宝行业的新颖性和活力。
2024年，金价的持续高企将对黄金珠宝行业带来巨大的挑战。王立新在演讲中表示，经过几十年的高速发展，中国经济正面临进一步深化改革的关键节点，黄金珠宝行业也可能开始进入新的发展阶段。“年轻人的消费习惯正在迅速改变，黄金珠宝行业需要从过去简单的规模扩张，转向关注细分市场和差异化需求。在中国整体制造业不断升级、黄金珠宝产量不断积累的背景下，实心金作为创新型黄金珠宝品类的出现，对中国黄金珠宝行业极其重要。”
世界黄金协会中国区首席执行官王立新致辞
世界黄金协会认为，创新正在成为中国黄金珠宝行业迈向新未来的核心驱动力。年轻消费者追捧的创新型黄金珠宝，不仅为行业带来可观利润以继续支持产品研发和迭代，也驱动珠宝品牌为年轻消费群体创造更加多元丰富的需求场景，为黄金珠宝的品牌化和细分化奠定了坚实的基础。洞察新趋势、新思维、讲好新故事，在中国领先黄金珠宝品牌的引领和行业创新的支持下，世界黄金协会坚信中国黄金珠宝市场未来发展依然光明可期。
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