2024 年巴黎奥运会:中国国乒队员短裤吸汗性能引争议,李宁品牌遭质疑

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此次事件不仅引发消费者对李宁品牌产品质量的质疑,也对品牌的市场信誉和品牌形象造成了一定影响。针对此次舆论风波,李宁官方客服表示,目前尚不清楚具体情况,暂时无法回应。

观察者网查看了李宁淘宝官方旗舰店,发现官方网店目前没有出售与国家乒乓球队同款比赛服。不过,其他体育用品网店仍有出售李宁乒乓球“龙服”,售价599元。客服表示为正品,支持官方认证。

2024 年巴黎奥运会:中国国乒队员短裤吸汗性能引争议,李宁品牌遭质疑插图

与“龙服”同款比赛服来自淘宝截图

据悉,李宁公司自2000年起为中国乒乓球队设计队服,此次巴黎奥运会的“龙服”将传统的龙元素与现代艺术手法融为一体。

公开资料显示,“龙装”面料采用了AT DRY面料等高科技材料,有助于快速吸收水分、保持干爽,但也存在个体差异,如果出汗较多,汗水未能及时蒸发,仍有可能导致衣服贴在皮肤上,增加臀部被卡的风险。

此外,也有网友指出,比赛服款式、剪裁若不符合身体曲线或存在瑕疵,运动时短裤可能移位,造成不适。虽然也有网友建议增加裆部设计,增强立体感,但这样做会增加接缝,长期运动时可能造成更多摩擦,影响美观。

作为国家乒乓球队的长期赞助商,从李宁去年的表现来看,公司2023年的全年收入同比增长7%至275.98亿元;毛利也较去年同期增长6.9%至133.52亿元,毛利率保持稳定在48.4%。

这一业绩在港股上市的国产运动品牌中居中水平。但与安踏、特步等品牌相比,李宁的增速较为疲弱。尤其是在净利润方面,李宁大幅下滑21.6%,成为四大运动品牌中唯一一家出现下滑的公司。二级市场持续下跌,市值两年内一度蒸发逾2000亿元。

从产品角度来看,跑步品类的强劲表现未能掩盖李宁其他核心品类如篮球等增长乏力的问题,导致公司整体增速下滑。但李宁面临的挑战远不止于此,定价策略与市场需求的不匹配、渠道危机与库存压力、产品创新与市场反应的滞后等都是亟待解决的问题。

值得一提的是,2024年巴黎奥运会,除了李宁之外,安踏、匹克、红双喜、特步、九牧王、B&L等众多中国国产品牌都将出现在奥运赛场上。

作为中国奥运代表团官方合作伙伴,安踏为所有上台参赛的中国运动员提供了领奖鞋及服装,其设计传承了经典中国风与白色空间主色调,并融入“龙鳞”、“龙须”等元素,展现中国传统文化的魅力。

另一方面,国际运动品牌也同样不遗余力地给予支持,耐克与Ralph、Skims等品牌合作,为美国队打造了专业而时尚的队服;阿迪达斯则负责设计英国队和德国队的队服,三条纹元素再次成为品牌特色的亮点;此外,加拿大和西班牙的Joma Sport等品牌也为本国运动员设计了队服。

此外,国际奢侈品牌也在奥运上大放异彩,路易威登和LVMH集团旗下的LVMH分别为志愿者和法国队量身定制了奢华服装,意大利队的服装则由阿玛尼旗下支线品牌EA7设计,这些奢侈品牌的参与也提升了奥运会的时尚感。

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