作为一个专业的运动品牌，在西方网球界有着很高的声誉。由于与四大满贯赛事的长期合作和战略合作伙伴关系，它以其最具标志性的网球拍在世界范围内声名鹊起，也非常善于在场上和场下使用独特的设计和潮流文化来制造热点，向世界推广网球文化。它也是网球巨星费德勒的皇家球拍品牌。
它已有100年的历史，创立于美国，但毫不夸张地说，它今天是一家中国公司。与始祖鸟和所罗门一样，它属于母公司阿马尔芬集团。2019年3月，由安踏体育、方源资本和腾讯组成的投资财团完成对阿马尔芬体育的收购，正式拉开全球化进程的序幕。 于1950年在芬兰创立，此后通过并购方式拥有加拿大户外品牌Arc'teryx、美国球类品牌（）、法国户外运动品牌（）、瑞典运动品牌Peak、奥地利滑雪装备品牌等10多个知名品牌。
被安踏收购后，阿马尔芬体育加速了在中国市场的渗透。被单独上市，将集团的品牌分为三个主要领域：技术服装、户外设备和球拍运动，而Arc'teryx和是这三个领域的核心领导品牌。三个品牌领导团队负责制定自己的品牌战略，布局细分市场，并为品牌在产品创新、设计开发、营销和采购以及渠道和地域战略方面提供自主权。与此同时， 战略性地专注于户外和运动等有吸引力的子行业，以推动公司的多渠道战略和核心品牌在大型市场的主导地位。
与在国内风靡一时的Arc'teryx和相比，它们在国内仍处于发展起步阶段，以品牌为代表的服装企业占比自然较小。大部分收入仍由球拍和球等运动器材贡献。不过，该品牌最近也做出了一些新的战略调整，以运动鞋和运动服为代表的服装业务开始获得更多资源。
记者注意到，在大集团的支持下，中国市场的扩张逐步加速。该品牌在中国大陆的首家官方门店于2021年在武汉高端奢侈品百货公司武汉国际广场开业。今年以来，先后在上海、北京、深圳等地开设了门店。
这
中国市场的加速发展可能与网球爱好者基础的扩大有关。根据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》，2021年全球网球参与人数为8718万人，中国以1992万人成为世界网球参与人数第二的国家，仅次于美国，占全球网球总人口的22.9%。与此同时，中国网球场数量也位居世界第二，达到49767个。网球教练是世界第五大网球教练，拥有 11,350 名网球教练。
许多从业者认为，网球明星的胜利将有助于这项运动在中国获得更多的关注和普及，也将有助于子运动品牌在中国的扩张。与专注于跑步和户外运动的品牌相比，职业网球品牌在中国的整体知名度不高。在一条还处于蓝海中的赛道上，大集团的存在具有一定的优势。
不过，需要指出的是，这条赛道并非空穴来风，如今的竞争对手百宝丽、海德海德、普林斯、施莱辛格、沃克尔、天飞、川崎等职业网球品牌也已进入中国市场，此外，许多运动品牌和奢侈品牌早已在这个市场布局。
本站候鸟号已成立2年，主要围绕财经资讯类，分享日常的保险、基金、期货、理财、股票等资讯，帮助您成为一个优秀的财经爱好者。本站温馨提示：股市有风险，入市需谨慎。
暂无评论