在2026年9月2日的那个下午, 欧派家居举办了一场半年度业绩说明会, 董事长姚良松自始至终全程参与其中, 是以直播的这种形式直接面对投资者的。对于那份上半年营收为59.5亿元、跟去年同期相比下降了有27.79%, 归母净利润是4.42亿元、同比下降幅度达到56.62%的成绩单, 姚良松在开场的时候就坦率承认自己出现了误判, 年初定下基调的“风雨中前行”, 实际等到的却是“狂风暴雨、惊涛骇浪”, 并且还表示“家居行业多数人都错了”。
说到行业判断, 姚良松予以承认, 市场出现了剧烈萎缩的情况, 并且全行业产能过剩, “卷得比去年要令人十分难以想象地极度疯狂惨烈太多”。他持有这样的观点, 这一轮危机的严重程度超出了所有人的经验数值范围, 以往的成功经验在这种极端环境当中集体失去了作用。需求的修复将会呈现出渐进式的、结构分化的态势, 业绩的拐点取决于多方面的因素, 不能够依靠价格手段直接进行化解。
对改革成效来说, 改革分成两块来推进, 衣柜、橱柜等同为主阵地运用合资公司式利润核算, 得出的结论是“未达预期”, 然而其价值在于“大船没有散掉”, 达成了“有序撤退、组织局部反攻”，家具定制方面同样在推进改革, 边缘性的门窗这块等业务经过改革以后, 从“肯定死掉”的苗子转变成为“在极端恶劣环境里头苟延残喘且活生存下来了”。姚良松满怀感慨, 这两年的改革是被市场逼迫着连夜去拿出方案, 其力度以及深度超过了此前三十年的总和。
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就具体动作范畴这边而言, 存在三个关键点挺值得予以关注, 其一呢是去推出菲思卡尔499这个品牌, 以主动的姿态进行降维从而去应对消费降级的状况, 并且不会对主品牌造成损伤, 7月份的订单所占比率攀升至约6%, 8月份已然到达约8%, 月度环比增长超过40%；其二是施行“放心购”四方共管账户之举, 针对于经销商出现卷款跑路的问题, 由集团、代理商、银行以及消费者这四方一同来对资金进行管理, 在附上承诺之后, 电商报名成功的概率高出几个百分点；其三是代理商体系从“一城一总代”朝着逐城攻克这样的方向转变, 石家庄的新店在一个半月的时间里收获现金超过1800多万。
就未来判断而言, 姚良松觉得关于存量旧改需求会呈现出稳步推进且逐步前进的态势, 在短时间之内是不容易集中性地爆发出来的。业绩出现拐点是由多方面的因素所决定, 而公司能够把控的是自身的经营状况。他表示下半年大概率会比上半年稍微好那么一点, 然而实在是不敢去预先判断, 分红将会依据全年的利润情况来进行决定。有关大宗业务这一方面, 公司明确地把资金安全当作底线, 主动地去降低高风险项目的范围。
说到经营心态方面, 姚良松坦白说道, 若你觉得欧派绝对不会走向消亡, 那么欧派百分之百就会走向灭亡。正是因为对生存怀有敬畏之心, 所以才会用尽所有智慧去进行改革, 这两年变革所具有的力度以及深度, 比之前三十年加起来的总数都要多。返回搜狐焦点首页, 查看更多。
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