8月11日, 丝涟北京旗舰睡眠体验中心正式开业，地点在北京居然之家十里河店, 开业场面盛大。这是丝涟大店战略在北京市场的关键布置, 此次开业不光是品牌渠道布置的深入, 还意味着丝涟与居然之家达成了更深程度的战略合作。居然之家和丝涟双方的高管团队、家居行业各大品牌合作伙伴以及行业媒体等众多嘉宾来到现场, 一同见证了这一重要时刻。
在居然之家董事长兼CEO王宁的致辞里提到, 丝涟在长达145年的历史进程当中, 围绕着“变与不变”这两个层面穿越了周期, 其中不变的是初心以及传承, 一直都秉持着把客户价值放在首位, 凭借工匠精神把产品做到极致的理念, 而变化的则是跟随着时代发展的品牌态度, 近些年消费分级趋势显著, 消费群体朝着年轻化发展, 丝涟在设计以及智能化方面持续进行迭代创新, 以此满足不同的消费需求。
王宁讲道, 此次旗舰体验中心落户居然之家十里河店, 面积将近700平方米, 这恰恰是双方紧密合作关系的一种呈现。近些年来, 居然之家依靠数字化、智能化进行引领, 促使实体店实现转型升级, 塑造出从流量获取、分发、转化直至裂变的数字化营销闭环, 还与厂商构建起深度联合营销体制。他期望借着此次睡眠体验中心这个契机, 双方能够持续深化战略合作, 一块儿助力行业发展以及繁荣。
丝涟床垫中国区总经理费鸣杰于致辞里表明, 2026年乃是丝涟品牌成立145周年, 丝涟得以于行业内存续145年且持续引领市场, 关键之处在于对品质以及技术的坚守, 美姿感应弹簧技术是丝涟过去数十年引领市场、坚持创新的底层依托, 在坚守技术之际, 丝涟也在顺应市场变化, 推出满足消费者需求的智能化产品。
费鸣杰点明, 北京始终是丝涟于中国极为关键的战略市场。十里河体验中心的建成存有两重意义, 其一为丝涟在北京市场不断深入耕耘的关键布局, 其二是丝涟与居然之家战略合作不断深入的标识。他宣称, 该店定位不只是床垫专卖店, 更是多元化的沟通交流平台, 未来会朝着设计师沙龙、行业交流、老客户活动等予以开放, 成为连接各渠道的桥梁。费鸣杰期望靠着居然之家的平台赋予能量, 达成平台跟品牌彼此赋予能量、一起合力生长, 凭借145年的品牌积淀, 给北京的消费者带去更优良的睡眠感受。
随后, 居然之家董事长兼CEO王宁登台, 丝涟床垫中国区总经理费鸣杰登台, 居然之家十里河店总经理周秋红登台, 丝涟床垫零售总监戴辉登台, 中居文化创始人登台, 中居科技董事长登台, 芝麻装好工匠装修平台创始人魏晓飞登台, 丝涟北京大区总经理郭海燕登台, 他们共同为新店开业剪彩。金剪齐开, 礼花绽放, 这标志着丝涟北京旗舰睡眠体验中心正式开门迎客。
该睡眠体验有着最大亮点, 是场景化睡眠体验诶。全新店面形象, 多样化空间布局, 使消费者不再只是简单“看产品”, 而是能沉浸式感受高品质睡眠生活方式。店内设有咖啡区, 智能体验间等功能分区, 这既是面向消费者的体验场所, 未来还会成为行业伙伴的交流中心, 丝涟VIP用户的活动中心, 以及家居达人的打卡地。
特别需要说到的是, 丝涟针对“场景化”展开的深入钻研探寻, 跟居然之家一直不断推进的“场景化”战略方向相一致了。当下消费者对线下购物体验提出的要求越来越高, 传统家居卖场以销售作为核心的单一定位, 已经没办法满足多元化的消费需要了, 得借助多元化场景布局去塑造强互动、高沉浸感的生活场景。而丝涟打造了睡眠体验中心, 正是把这一理念全面运用落实在了品牌经营之中。
艾媒咨询的有关报告表明, 中国睡眠经济市场规模, 在2016年时为2616.3亿元, 到了2023年增长至4955.8亿元, 并且预计在2027年将会达到6586.8亿元。消费者对于“睡个好觉”的投入意愿, 持续呈现出攀升态势，睡眠消费正从功能性需求朝着品质化、场景化体验进行升级。与此同时, 家居行业加快了从增量竞争转变为存量竞争的步伐, 场景化零售体验成为了行业转型的关键方向。在这样的背景之下, 丝涟与居然之家的合作被赋予了更为深刻的意义。
今年 3 月, 居然之家的副总裁叫做王鹏, 他带领着核心管理团队前往上海, 然后和丝涟进行了战略会谈, 双方, 围绕着睡眠家居这方面消费升级的趋势, 以及护脊睡眠赛道所存在的机遇, 达成了高度的共识, 还明确了要在产品落地、终端体验升级、联合市场推广、全链路客户服务等这些领域展开深度的合作。此次体验中心开业了, 这恰恰是在这份合作蓝图规划之下所取得的重要成果。
新店落成仅仅是个开端, 居然之家跟丝涟的强势联合, 给行业供给了一条值得借鉴的参照范例——于睡眠经济从规模扩充转动至质量比拼的关键点上, 场景化零售并非只是个理念, 而是一条能够被消费者察觉到、被市场不断证实的创新增长途径。返回搜狐焦点首页, 查看更多。
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